强大信息流时代，视频广告如何吸睛

　　视频广告多投放在电视、网络、电子广告屏幕，其数量之大，品类之多，相信大家都有感受，但要在众多视频广告中挑选出让人印象深刻的，那估计真的是屈指可数了。尤其是在今天这样一个信息流高速化，信息量庞大化的社会里，想要公司或产品的视频广告一下子抓住消费者的眼球，确实是一件值得深入思考的事情。

　　一个吸睛又让人印象深刻的视频广告

　　不仅可以使得产品深入人心

　　也可以正面体现公司形象

　　值得深思

　　近正值电影《魔兽世界》热映，电影开场前的广告总是不可缺少，OPPO手机的视频广告就在其中，两个明星一句台词，简单的情景，重复的表情动作，看过之后不禁心里一阵反感，难道观众的审美竟被糟蹋到这种地步吗?

　　感觉公司的产品真的被这一条广告给黑掉了，这样的广告丝毫都不能激发客户的了解欲望，更别提什么引发客户的购买欲望了。

　　同样是手机广告，在iPhone推出3D Touch功能时，也适时地推出了一条视频广告，相信大家都还有印象，用几个生活中的使用场景凸显出此项功能的应用效果，看过之后瞬间就能激发出客户的探索欲望，“3D Touch能够感觉你的指尖力度”这句广告语也轻松的传达给了观众。

　　两相比较就可以知道

　　要从哪些方面去改进

从而做出一则吸引人的视频广告

　　综合来看，重要的还是创意，它是一则广告的核心，能否做到吸引消费者的注意力，创意占据了绝大部分原因。好片子背后都有好创意支撑，这个创意或是功能介绍，或是情感诉求，总之必须是与众不同、能吸引人们注意力的。

　　国内有道云笔记广告的体现方式是一个微电影，患了短期失忆症的男主在女主细心的便利贴提示下正常的工作生活，后点明有道云笔记记录点滴生活的用途。

　　路宝狗粮视频广告将“狗狗给予我们的”和“我们能够给予狗狗的“做相互对比，突出我们能给爱犬的很少，所以要给它更好的狗粮，从而突出了“一切为爱犬”的产品宗旨。这些作品能够让人印象深刻完全是凭借着优秀的创意。

　　不过面对今天挑剔的客户群，有了好的创意也不能忽略精良的制作。这便需要好的影视公司来实现，拍摄、制作、灯光、音响、特效、后期……无一不影响着视频广告的终质量。

　　通过画面表现产品，营造意境尤为重要，且画面是以视觉为先导，与能否吸引眼球有很大关系，因此在制作上也需要仔细考究。百事可乐的广告视频在制作上就堪称精良，百事以蓝为主色调，画面动感而激情，瞬间带动起氛围。

　　保时捷新911的视频广告兼具创意与精良制作，每一帧画面都能充分的展现产品完美的细节，多样化的拍摄角度更立体的展示了产品的卓越性能。如果创意是一个广告的灵魂，那制作就是帮这个灵魂铸就一个可以安身和得以呈现的躯体。

　　与此同时，一条体现产品本质精神而又精简的广告语也是不可或缺的。在视频中一般都会留出时间特写展现广告标语，多见于视频结尾处。优秀的产品广告语能让人过目不忘，并在生活中得到延伸和引用，这样会让产品的推送更加深入。小到“怕上火喝王老吉”，大到“万达广场就是城市中心”，温情如“恋上一张床，爱上一个家”，轻松如“上上下下的享受”。一个好的标语会让整个视频广告得到很好地延伸，也能让人由此记住你的产品。

　　此外，合适的音乐渲染也能使得视频整体效果更佳，音乐能带动人，能渲染气氛，选择恰当的背景音乐会起到锦上添花的作用。不论是沃尔沃的《Only Time》还是 win 8的《Everything At Once》都与其产品和公司形象相得益彰，相互契合，从而为整个视频添色加彩。

　　综上来看，深刻的理解产品、吸引人的广告创意、精良的制作、恰当的广告语、适合的音乐，都是成就一个优秀视频广告的重要条件。尤其是在今天这样繁杂的信息流中，想要异军突起就要下足功夫。