英国脱欧，扒一扒与企业的几毛钱关系

      就在今天下午两点，一直备受热议的“英国脱欧”靴子落地，脱欧派以3.8%的优势胜出公投，英国正式脱欧。而英国首相卡梅伦在公投结果公布后也宣布即将离职，一切似乎都在意料之外。就在昨天，公投开始前，全球市场还一片乐观，欧美股市均实现大幅增长。但今天，“脱欧”就像一只黑天鹅，以大家意料之外的姿态降临，结结实实的摔在了水泥地上。

　　“脱欧”是什么鬼?引用凤凰资讯的一张图先给你做个科普

　　脱欧已成定论，小两口终于还是“离婚”了!话说别人家的事，我们瞎凑什么热闹?至于全球闹得沸沸扬扬的么?

　　其实不然，如今全球金融市场息息相关，牵一发而动全身，毋庸置疑，退欧对于欧盟及英国本身的影响是比较直接也是比较大的，那么对于中国又将产生怎样的影响?今天我们就来扒一扒脱欧后跟中国的几毛钱关系。

　　脱欧之前，网上铺天盖地的言论，搞得大家云里雾里。有人认为退欧将震撼中国经济，后果很严重;也有人认为中国将迎来对英贸易的窗口期，中国才是大的赢家。

　　小编非经济学专家，终不能分辨真假，只知道凡事终有利有弊，绝不是单纯的好或不好。这里便结合自己的理解，主要谈谈脱欧后对中国企业的影响。

　　国内金融流动性近期趋紧

　　短期而言，受到欧洲风险溢出的影响，国内金融市场将受到一定冲击，市场风险偏好下降，投资者转而会加大美元、日元、黄金等避险品种的投资，货币市场流动性的收缩也会增加企业的融资成本。

　　人民币汇率承压

　　伦敦作为国际金融中心，近年来随着中英在金融、货币方面的合作不断上升，英国脱欧，伦敦金融市场和英镑的稳定将受到巨大影响，这将影响人民币在伦敦离岸市场的发展。公投过程中，英镑汇率一路暴跌，这与之前国际金融市场的预期一致。英镑走弱也可以间接理解为人民币兑美元将会走弱。而汇率的波动势必对进出口企业产生巨大影响，一批以代购为生的商家将难以为生。此外，人民币贬值也会使企业外债的成本剧增。

　　企业“走出去”的成本更高

　　跨境企业或将面临重新洗牌，人民币对外贬值对出口是利好，进口则是利空。对于如今如火如荼开展的跨境电商更会如此，之前就有言论说“人民币贬值将搞垮一大批跨境电商”!近年来，许多中国企业开始投资相对自由的英国经济，脱欧后，在英投资的企业将被动调整经营战略，会直接增加例如收购英国品牌等并购成本，也会增加海外采购成本。

　　当然 ，脱欧对于企业而言，并非只有挑战，也会迎来更多的投资机会和窗口期。但无可否认的是，脱欧事件短期内给金融市场带来的巨大波动，必然会对企业，尤其是出口企业带来更多的挑战。简单来说，就是融资成本高了，汇率波动利润率受影响了，而节流势在必行，节约营销成本便是其中一环。

　　目前广告主常规的数字营销投放路径是：媒介投放部门拿到广告预算后，在搜索和效果广告中确定投放比例，投放之后再从广告公司提交的报表中看终效果。这种先投放再看效果的数字营销方案大部分都是后置的，且常常花了冤枉钱。

　　为什么不先看效果数据，再做决策?珍岛集团在这个投放逻辑上进行逆向思考，打造了数字营销生态服务平台。该平台基于珍岛十多年服务的上万家客户数据沉淀及第三方权威数据，做到投放效果可预知，让广告主在了解选定的投放组合会产生的效果后再执行，这样就可以让广告主的钱花的更明白，终节约投放成本。

　　此外，珍岛已与国外的Google， Facebook，Bing，Yandex等建立了良好的战略伙伴关系，拥有丰富的海外营销经验，能够助力众多跨境企业实现低成本获客，提升ROI。