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英国脱欧，扒一扒与企业的几毛钱关系

来源：https://www.marketingforce.com/ 发布时间：2016-06-27 14:44:56 点击次数：65178

就在今天下午两点，一直备受热议的“英国脱欧”靴子落地，脱欧派以3.8%的优势胜出公投，英国正式脱欧。而英国首相卡梅伦在公投结果公布后也宣布即将离职，一切似乎都在意料之外。就在昨天，公投开始前，全球市场还一片乐观，欧美股市均实现大幅增长。但今天，“脱欧”就像一只黑天鹅，以大家意料之外的姿态降临，结结实实的摔在了水泥地上。

　　“脱欧”是什么鬼?引用凤凰资讯的一张图先给你做个科普

　　脱欧已成定论，小两口终于还是“离婚”了!话说别人家的事，我们瞎凑什么热闹?至于全球闹得沸沸扬扬的么?

　　其实不然，如今全球金融市场息息相关，牵一发而动全身，毋庸置疑，退欧对于欧盟及英国本身的影响是比较直接也是比较大的，那么对于中国又将产生怎样的影响?今天我们就来扒一扒脱欧后跟中国的几毛钱关系。

　　脱欧之前，网上铺天盖地的言论，搞得大家云里雾里。有人认为退欧将震撼中国经济，后果很严重;也有人认为中国将迎来对英贸易的窗口期，中国才是大的赢家。

　　小编非经济学专家，终不能分辨真假，只知道凡事终有利有弊，绝不是单纯的好或不好。这里便结合自己的理解，主要谈谈脱欧后对中国企业的影响。

　　国内金融流动性近期趋紧

　　短期而言，受到欧洲风险溢出的影响，国内金融市场将受到一定冲击，市场风险偏好下降，投资者转而会加大美元、日元、黄金等避险品种的投资，货币市场流动性的收缩也会增加企业的融资成本。

　　人民币汇率承压

　　伦敦作为国际金融中心，近年来随着中英在金融、货币方面的合作不断上升，英国脱欧，伦敦金融市场和英镑的稳定将受到巨大影响，这将影响人民币在伦敦离岸市场的发展。公投过程中，英镑汇率一路暴跌，这与之前国际金融市场的预期一致。英镑走弱也可以间接理解为人民币兑美元将会走弱。而汇率的波动势必对进出口企业产生巨大影响，一批以代购为生的商家将难以为生。此外，人民币贬值也会使企业外债的成本剧增。

　　企业“走出去”的成本更高

　　跨境企业或将面临重新洗牌，人民币对外贬值对出口是利好，进口则是利空。对于如今如火如荼开展的跨境电商更会如此，之前就有言论说“人民币贬值将搞垮一大批跨境电商”!近年来，许多中国企业开始投资相对自由的英国经济，脱欧后，在英投资的企业将被动调整经营战略，会直接增加例如收购英国品牌等并购成本，也会增加海外采购成本。

　　当然，脱欧对于企业而言，并非只有挑战，也会迎来更多的投资机会和窗口期。但无可否认的是，脱欧事件短期内给金融市场带来的巨大波动，必然会对企业，尤其是出口企业带来更多的挑战。简单来说，就是融资成本高了，汇率波动利润率受影响了，而节流势在必行，节约营销成本便是其中一环。

　　目前广告主常规的数字营销投放路径是：媒介投放部门拿到广告预算后，在搜索和效果广告中确定投放比例，投放之后再从广告公司提交的报表中看终效果。这种先投放再看效果的数字营销方案大部分都是后置的，且常常花了冤枉钱。

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