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风险策略进军品牌营销_Trueland

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2012-03-12 17:40:24 点击次数：64735

风险策略在世界各地都有所体现，在刚刚结束的橄榄球比赛中，很多广告商就已经迫不及待的想要看到他们的品牌营销策略是否取得了想要的效果，尤其是在广告客户利用社交媒体的方式上。

Trueland 珍岛品牌营销专家认为，更多品牌广告商在获得成功的收视率之后，下一步就是要争取在Twitter上获得更多关注，而这是一场真正的品牌营销战斗，吸引观众眼球是步，如何吸引用户眼球？采用一些极端的方式，或许可以得到的潜在回报会非常大。

链接社交平台

到目前为止，大多数超级碗广告商都会在商业广告中插入某种互联网呼吁。有些是直接号召其进入品牌Facebook页面，有些则是通过hashtag呼吁其进入Twitter。今年我们还看到其它测试性广告，即进行二次链接。在其“性能优异的篮球”广告中，普利司通（Bridgestone）将观众带入其品牌网站后，再通过突出的主页图片和链接将观众进一步带入其Facebook页面中。

　　这个策略虽然大胆，但却很有借鉴意义。品牌的Facebook页面能提供大量的产品信息。当然，这确实是个利用超级碗电视广告信息的好地方，但是它能直接快速转化为销售量的可能性有多大呢？将消费者带至品牌页面，首先设置了一个过滤器——只针对合格的潜在客户，并且根据不同情况区别对待。那些仅仅只是对“超级碗”信息感兴趣的用户可以前往Facebook页面查看更多广告。而那些真正对产品感兴趣的用户就会发现，他们来到了真正想来的地方，可以查看更多产品信息。

使用Facebook广告

在引发观众对超级碗广告的兴奋劲上，Facebook今年发挥了必不可少的作用。早期已经泄露广告的品牌利用Facebook平台增加观众对后期广告的关注度，并鼓励他们在网上分享该广告。当比赛结束后，品牌主仍然依靠这个网站令讨论源源不断。这种效果已经超过了充满各种与超级碗相关的额外广告的品牌Facebook页面。或者说，至少这种方式的效果应该超过了品牌Facebook页面带来的效果。

　　确保品牌互动不会因为用户对Facebook页面的访问而结束的方法之一就是在线广告。Facebook赞助广告可以将用户带往广告区，为自己喜爱的广告投票，从而为品牌提供了进一步扩大亲和力和用户支持的机会。一旦消费者对你的Facebook内容兴趣减弱，这也为他们提供了一个去处。此外，如果加上精准的广告定位，甚至可以吸引潜在客户避开其它广告商。

Trueland 珍岛品牌营销专家认为，想要把数以万计的广告投资加入到这样的风险策略中，这种做法的可取性很低，但是通过上面的品牌活动可以证实一点，这样的方式是有一定效果的，它可以令你的品牌营销效果体现的更加完美。