据说这本白皮书只给“眉间聚光、头顶插花”的有缘人，真相竟然是？

　　站在人类发展的分水岭，这是个信息极大开放、工具极大丰富、技术极大进步、创新力极大延伸的时代。人工智能、虚拟现实等技术创新在拓宽想象的边界，内容变现、网络直播、智慧出行等创新玩法不断涌现和深化;与此同时，同质化、重复性的工作正在被逐渐取代。在未来，“创新”将成为人类发展的原动力。

　　TopDigital认为，创新真正的本质是创造价值，衡量创新的终标准就是它能够创造的价值。4月20日，《2016-2017TopDigital年度创新白皮书》正式发布。过去几个月，研究院访谈了数十位行业大佬、收集了几十家不同领域公司的创新案例与发展心得，并调研逾5000位消费者的真实行为，全景式展现了品牌、技术、互联网行业、代理公司、媒体和人正在发生的变化，挖掘了具价值的行业创新点和创新趋势。

　　· · · · 精彩提要 一览为快 · · · ·

　　技术发展颠覆体验世界

　　技术的发展是当前时代进步的主要驱动力。而技术带来的种种革新，也正在从感官角度、生活环境、生活方式等层面颠覆着人们的体验世界。

　　网络技术的成熟、入网成本的降低、持续普及的智能终端设备以及不断突破的中端体验，共同推动了移动互联网的纵深发展。在中国，人们基于移动互联网的支付方式和出行方式的改变是为普遍的。

　　从2016年到2017年，智能技术领域的突破与发展也是不可忽视的。TopDigital认为，客厅经济、 人工智能、 虚拟现实，将成为2017年交互突破的三大趋势。

　　与此同时，产业的数据化及技术的进步，使得人类与人类之间、 人类与设备之间、 设备与设备之间建立了更密切、 更即时的连接，让可被收集、记录的数据量产生了爆炸性的增长。当掌握着大量互联网数据的行业者，与掌握着海量民生数据的政府进行相互合作、数据开源后，可以创造更多有价值的技术产品为生产生活服务，同时优化社会治理、 合理匹配公共资源，建造更智慧更具未来感的城市生活。

　　变革与提升中的人

　　技术改变着人生活体验的各个环节，而人也在以非常主动的姿态，改变着自身的行为方式。

　　随着中国消费者整体消费水平不断提升，人们越来越追求品质，消费升级趋势明显。娱乐上，在线娱乐产品更加细分丰富，推动了全民娱乐时代的到来，在线娱乐打破时空限制，让用户随时随地休闲娱乐、放松生活，为用户提供更丰富的选择，也越来越受欢迎。根据调查，在移动端，人们每月花42%的上网时间在文化娱乐上，且娱乐群体年轻化趋势明显，90后娱乐人群所占比例比全网高出50%。

　　随着视频网站对内容投入的增加，视频类内容全面爆发，重回消费者的娱乐中心;同时中国消费者的电影需求较高，但观众逐渐趋于理性，越来越少为华而不实的“烂片”买单，优质内容才是观众买账的动力。

　　与此同时，人们(尤其是80后)对家庭客厅场景需求的逐渐回暖。OTT业务兴起，凭借更丰富的内容和表现形式，智能电视重新成为重要的家庭日常娱乐入口。

　　而在社交上，微信、微博、 QQ等主流社交媒体仍是用户的社交主阵地，表情包成为全网民通用的“社交语言”。

　　当泛娱乐化内容成为大众话题主阵，二次元的受众也愈加广泛。针对二次元的内容营销，有趣更有料。

　　商业模式更迭带来的营销创变

　　更多商业模式的出现也带来了许多营销新玩法：无论是以社会化营销、程序化广告等为代表的数字行业，还是超级生态平台构建及品牌营销等，都在发生不同程度的嬗变。

　　从营销方式上看：以小博大的社会化营销，旺旺成为走红社交媒体的“黑马”;而在丰富的数字营销方式中，“视频投放”和“信息流广告”颇受青睐。

　　从数字营销生态上看：提高数字营销行业透明度成重点;连接企业服务入口成为数字营销新趋势。

　　资本模式上来说：行业超级平台出现，带来营销新变革;营销产业链高度融合，跨专业和跨资源的协同成为新常态。

　　而行业的上游，品牌主也发在发生改变：品牌本身的人格化更为突出，品牌与品牌之间开始跨界多元互动;心态更主动，与年轻人玩在一起。品牌与电商平台合作，更是玩出了很多新花样。

　　未来营销趋势——智能营销

　　在数字营销发展变革中，智能营销终将是一个“决策被模拟，服务软件化”的过程。将传统的“人力驱动”服务供给方式发展为“智能技术驱动”创新模式，帮助企业有序、有机地重构数字营销生态资源，通过大数据引擎及智能算法设计，合理地将数字营销领域 工具、服务、资源 三个体系进行智能闭环构建，全面满足企业数字营销全生命周期需求，给中国企业带来全新的数字营销参与方式。

　　珍岛SaaS IMC(Intelligent Marketing Cloud)则将是数字营销领域AI时代的代表性平台，提供账号及按需索取的SaaS应用，将让所有希望参与数字营销领域的企业低成本享受数字营销生态世界带来的精准流量。

　　未来，IMC将是一个“入口”、或是一个“桌面”，亦或是一种“新的参与方式”，无论如何，智能技术的升级给行业带来的必将是效率的提升、应用的便捷及无可比拟的数字生态驾驭能力。