营销界“绝代双骄”，如何双剑合璧？

　　如今，尽管有统一的目标，但内容营销和SEO常常出现较大的脱节。SEO其根本的目的是优化内容，以便更容易的被目标受众找到，内容营销则是通过内容吸引目标受众的注意力。然而，很多企业的内容营销和SEO是独立运作的，人员和资源都互不相干。

     目前大多数营销人都有计划增加数字营销的预算，是将预算投入SEO呢，还是内容营销呢?这是一个问题。本文就是从内容营销和SEO这两种不同营销方式出发，谈谈它们如何在数字营销行为中做到平衡。

　　关于SEO的建议:

　　即使内容营销是企业的主要策略，但企业仍然不能放弃SEO。据调研，不少大公司的网站都缺乏相关SEO，例如如下现象：

　　56%的企业官网缺乏关键词

　　23%的企业官网缺少规范的描述文字，以致其官网很难被搜索引擎收录

　　89%的企业官网往往使用名字不正确的图片，关键词的格式也不正确

　　20%的企业官网无法通过相关网络测试

　　这些问题都是对SEO的不重视所导致，也将直接影响到企业内容营销的效果。例如GE的案例，其官网上出现了一个坏链，不仅是SEO的失误，而且降低了内容营销的用户体验。

　　每一家企业都应该提高对SEO的重视程度，以下几点不可忽视：

　　①研究有效的关键词，并使用到SEO的实施中

　　②修复所有页面及链接的错误

　　③一定要具备规范的描述文字

　　④时刻按照需求进行优化和调整

　　总之，确保官网SEO保持在好的状态，这对于每个企业的营销来说，都是至关重要的。

　　关于内容营销的建议：

　　对于企业来说，内容营销需要以目标受众的需求和兴趣出发，这点与SEO有不少相似之处。

　　1、 建立用户的画像

　　2、 建立项目目标

　　3、 研究关键词

　　4、 规划和创造内容

　　5、 坚持使用规范的描述文字(包括在社会化媒体及搜索引擎的结果中出现的内容)

　　6、 有计划的发布内容

　　7、 制定推广策略

　　8、 评估结果，并及时调整

　　两者结合是好的办法

　　如果想要获取较佳的营销投放回报，你需要运用内容营销和SEO相结合的策略。据CMI新的B2B内容营销报告来看，对于企业来说，发现潜在用户是大的目标，然后才是销售和引流。营销的基本目的，就是为了吸引更多新的访客和目标受众，那如何制定长期的策略呢?

　　SEO策略

　　如果要做SEO，就必须要有价值的内容去引流及促进销售。所以可以说，SEO与内容营销是相辅相成的，绝不可割裂。想要将两者结合，不妨参考以下建议：

　　1 过调研了解目标受众

　　建立用户画像，通过搜索引擎等工具研究用户的兴趣、爱好。这些来自互联网的数据将为企业了解目标受众带来帮助，也是激发内容创作的线索。

　　同时，企业还能通过搜索引擎发现竞争对手的相关内容营销策略，并作为借鉴，优化自身的营销策略和方法。

　　例如珍岛SEO臻系统就是一款不错的工具，主要针对于SEO及关键词的分析等领域。

　　2 索引擎其实是内容营销的渠道

　　内容营销成功的关键是如何将内容发布出去。例如社会化媒体、内容聚合网站和内容分发服务等，都是重要的内容发布渠道。另一方面，搜索引擎也同样是重要的渠道之一，也是内容营销出色的发布平台。目前很多知名的作家都很乐意为他们的作品做好SEO，让人更容易搜索到。

　　3 过创造内容来进行SEO

　　其实，如果策略得当，内容营销将对SEO起到巨大的作用，更有利于搜索引擎的优化。

　　4 否带来价值

　　否能创造独特的、高相关性的内容，能带给读者价值并回答他们的问题?创造内容固然重要，但SEO的作用也不能小觑，做好优化也能带来价值，更能为内容营销带来更好的传播效果。两者结合，将获得事半功倍的效果。

　　5 造大量的内容

　　俗话说“内容为王”，只要能保证质量，必将吸引更多的目标受众，实现更大的引流。同时，也能在搜索引擎中获得更高的排名。

　　6 创造不同类型的内容

　　创造不同类型的营销内容，可以帮助企业扩大传播范围。而且，在搜索引擎中也能显示展示更多样的内容，例如博客、图片、视频等等。内容越丰富，获得好排名的机会也就越多。

　　写在后如今，内容营销和SEO的界限越来越模糊，因此两手抓才能获得成功。需要注意两种营销方式的特点，形成合力，才能获得好的投资回报。