如今,尽管有统一的目标,但内容营销和SEO常常出现较大的脱节。SEO其根本的目的是优化内容,以便更容易的被目标受众找到,内容营销则是通过内容吸引目标受众的注意力。然而,很多企业的内容营销和SEO是独立运作的,人员和资源都互不相干。
目前大多数营销人都有计划增加数字营销的预算,是将预算投入SEO呢,还是内容营销呢?这是一个问题。本文就是从内容营销和SEO这两种不同营销方式出发,谈谈它们如何在数字营销行为中做到平衡。
关于SEO的建议:
即使内容营销是企业的主要策略,但企业仍然不能放弃SEO。据调研,不少大公司的网站都缺乏相关SEO,例如如下现象:
56%的企业官网缺乏关键词
23%的企业官网缺少规范的描述文字,以致其官网很难被搜索引擎收录
89%的企业官网往往使用名字不正确的图片,关键词的格式也不正确
20%的企业官网无法通过相关网络测试
这些问题都是对SEO的不重视所导致,也将直接影响到企业内容营销的效果。例如GE的案例,其官网上出现了一个坏链,不仅是SEO的失误,而且降低了内容营销的用户体验。
每一家企业都应该提高对SEO的重视程度,以下几点不可忽视:
①研究有效的关键词,并使用到SEO的实施中
②修复所有页面及链接的错误
③一定要具备规范的描述文字
④时刻按照需求进行优化和调整
总之,确保官网SEO保持在好的状态,这对于每个企业的营销来说,都是至关重要的。
关于内容营销的建议:
对于企业来说,内容营销需要以目标受众的需求和兴趣出发,这点与SEO有不少相似之处。
1、 建立用户的画像
2、 建立项目目标
3、 研究关键词
4、 规划和创造内容
5、 坚持使用规范的描述文字(包括在社会化媒体及搜索引擎的结果中出现的内容)
6、 有计划的发布内容
7、 制定推广策略
8、 评估结果,并及时调整
两者结合是好的办法
如果想要获取较佳的营销投放回报,你需要运用内容营销和SEO相结合的策略。据CMI新的B2B内容营销报告来看,对于企业来说,发现潜在用户是大的目标,然后才是销售和引流。营销的基本目的,就是为了吸引更多新的访客和目标受众,那如何制定长期的策略呢?
SEO策略
如果要做SEO,就必须要有价值的内容去引流及促进销售。所以可以说,SEO与内容营销是相辅相成的,绝不可割裂。想要将两者结合,不妨参考以下建议:
1 过调研了解目标受众
建立用户画像,通过搜索引擎等工具研究用户的兴趣、爱好。这些来自互联网的数据将为企业了解目标受众带来帮助,也是激发内容创作的线索。
同时,企业还能通过搜索引擎发现竞争对手的相关内容营销策略,并作为借鉴,优化自身的营销策略和方法。
例如珍岛SEO臻系统就是一款不错的工具,主要针对于SEO及关键词的分析等领域。
2 索引擎其实是内容营销的渠道
内容营销成功的关键是如何将内容发布出去。例如社会化媒体、内容聚合网站和内容分发服务等,都是重要的内容发布渠道。另一方面,搜索引擎也同样是重要的渠道之一,也是内容营销出色的发布平台。目前很多知名的作家都很乐意为他们的作品做好SEO,让人更容易搜索到。
3 过创造内容来进行SEO
其实,如果策略得当,内容营销将对SEO起到巨大的作用,更有利于搜索引擎的优化。
4 否带来价值
否能创造独特的、高相关性的内容,能带给读者价值并回答他们的问题?创造内容固然重要,但SEO的作用也不能小觑,做好优化也能带来价值,更能为内容营销带来更好的传播效果。两者结合,将获得事半功倍的效果。
5 造大量的内容
俗话说“内容为王”,只要能保证质量,必将吸引更多的目标受众,实现更大的引流。同时,也能在搜索引擎中获得更高的排名。
6 创造不同类型的内容
创造不同类型的营销内容,可以帮助企业扩大传播范围。而且,在搜索引擎中也能显示展示更多样的内容,例如博客、图片、视频等等。内容越丰富,获得好排名的机会也就越多。
写在后如今,内容营销和SEO的界限越来越模糊,因此两手抓才能获得成功。需要注意两种营销方式的特点,形成合力,才能获得好的投资回报。
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