2011移动互联网争夺之战持续升温 创造营销传奇

    移动互联网是目前为热门的话题，具有前瞻性的行业门户已经开始借助营销工具布局移动互联网，如果说2010是新媒体元年，那么2011接近尾声的时刻，各业内人士更认为这一年是移动互联网的元年，Trueland珍岛网络营销专家盘点2011互联网上所发生的那些移动事件，预测未来一年，移动互联网市场争夺之战将会持续加温。

    2011移动互联网的那些事

    1、基于位置服务合作伙伴扩大规模

　　Foursquare与美国运通合作，Shopkick与CW合作。在筹集资金方面，基于位置的公司已被证明能力很强，但在吸引消费者持续签到方面，表现却稍显逊色。两个领先的竞争者都竞相部署自己的战略。美国运通为签到用户提供奖励积分；Shopkick奖励边看电视广告边玩手机的用户。

　　2、谷歌Android广告印象数领先

　　今年1月Android是移动媒体广告印象数高的平台。到10月份，该平台56％的所有广告印象数来自Android设备，28％来自苹果设备。仅仅一年前，两个系统的市场份额还处于持平状态。这一切都证明，开放的系统、不错的价格和广泛的可用性，可以将平板电脑推往领先地位，手机电脑化的趋势已经不可逆转。一般来说，移动互联网的入口包括操作系统平台、浏览器、输入法、IM等等，这些都已经引发了激烈的争夺战。从搜索引擎到操作系统，在某种程度上，谷歌成功的揭示了移动互联网入口的重要性。

　　3、苹果设备也具有可测量性

　　手机的主要用途还是作为语音联络工具，但在今年八月，这一功能的市场份额下降至25％，而将手机作为移动媒体（应用程序加网络）的用户人群却超过了50％。有时，即使是封闭的系统也会敞开大门，至少在移动领域是这样。人们访问天气、玩“愤怒的小鸟”的频率如何，而且人们希望业内不再将下载量作为衡量消费者参与度的唯一标准。虽然住在纽约和旧金山的人可能不相信，但是，并不是每个人都愿意支付数据服务费，通过自己的手机上网。但在今年年中，智能手机的销售量已超过普通功能手机。可见人们已经更偏爱智能手机的应用程序。

　　4、体面的iPad广告推出

　　考虑到iPad公司提供的高清晰度的调色板，iPad广告的存在期明显较短。我的孩子喜欢“纽约时报”的iPad应用，尤其是科学和汽车部分，但即使是他，也注意到广告的缺乏。虽然也会在应用程序内嵌入广告，但是大多数的广告是可点击的静态图像。引入更多的iPad广告以配合内容，并且涉及到某种美学是非常不错的。2011移动广告支出突破10亿美元大关，这将是一个重要的里程碑。

    Trueland珍岛网络营销专家认为，2G时代，运营商联合SP商发展增值业务的模式一直为用户所诟病，在3G移动互联网时代，运营商增值业务亟待探寻新的发展模式。而上面所发生的移动互联网事件一再证明，2012移动互联网市场的争夺之战才刚刚开始。