支付行业结束微利 移动联盟加入成新蓝海_Trueland珍岛

    第三方支付行业今年以来迅猛发展，相关数据显示，2011年第3季度中国第三方互联网在线支付市场交易规模达到5643亿，环比增长22.4%，同比增长95%。而对于第三方支付企业来说，牌照几乎代表着2011年的全部。刚拿到牌照的第三方支付企业，仍呼吁建立完善的行业规则，Trueland珍岛网站运营专家认为：未来第三方支付行业还有一些规则需要完全建立起来，包括和上游商业银行间的关系，与下游商场及消费者间的关系，支付行业的市场规则建立还需要同行业人士共同努力。

    不可否认的是，第三方支付行业仍处于微盈利的时代，同质化现象严重，放眼未来，第三方支付企业的核心竞争力仍在于创新，而移动支付，将可能成为改变支付行业格局的新的历史机遇，这个新蓝海也将带来行业的再次洗牌。

    市场规则建立起点，牌照受法律肯定

    第三方支付牌照发放让整个支付行业狼烟四起，各支付企业也是使出浑身解数力求取得央行的许可证，今年8月31日央行公布了第二批获得第三方支付牌照的企业名单，共有13家企业获得牌照，加上批过的牌照的27家企业，目前共有40家企业获得第三方支付牌照，这是2011为热门的一个词，央行颁布支付牌照使支付行业从原来无明确法律认可变为央行正式监管，促使支付行业向正规的发展方向迈进，但未拿到牌照的企业来说或许还有机会，据相关消息证明，9月1日之前不能满足支付牌照条件的企业将不能继续从事电子支付行业，但通过央行公示申请的企业现在也可以继续从事支付，生死大限似乎已经放宽。　而这种“不公平”的经营局面或将不再维续，未获得牌照的企业的经营合规与否将会对行业竞争的公平性以及客户资金的安全性产生影响。同时，业内人士认为，未来拿不到支付牌照的企业将会死掉，要么放弃，要么转型，消费者对牌照的关注度也将影响中小支付企业的生存与否。

    市场份额难改，千企大战已成格局

    业内按照获得牌照的时间及获得牌照与否将支付企业划分为三个阵营，批获得牌照的支付企业属于阵营，第二批获得牌照的支付企业属于第二阵营，而未获得支付牌照的企业则属于第三阵营，而市场份额分别是阵营占据绝大部分，第二阵营与第三阵营占据一少部分。而支付市场的蛋糕或早已被瓜分完毕。但在Trueland珍岛网站运营专家看来，牌照的发放并不能导致行业格局的变化，市场份额的获得更多看的是用户、客户是否对支付企业认可。

    但对中小支付企业来说，前景恐怕没有那么乐观，在努力争取获得牌照的同时也要继续在不到8%的市场份额中厮杀。2011年第三季度中国支付行业网上支付业务交易规模达到6197亿元，同比增长130.7%，环比增幅达到34.8%。从支付行业企业整体发展状况来看，2011第三季度支付宝以48.35%的份额继续占据市场首位;财付通以20.07%的市场份额排名第二;银联在线支付、快钱和汇付天下，分别以8.57%、7.84%和7.84%的市场占比分居第三、第四和第五位。

    突破格局瓶颈，提高服务质量是决胜点

    电子商务的迅速发展丰富了第三方支付的方式，拓展了支付业务的广度和深度，也在支付服务的多样化、个性化、消费者多变的支付需求等多方面对支付行业提出了更大的挑战，新的应用领域和应用特点意味着新业务的拓展是建立在第三方支付平台的产品和服务创新基础之上的。支付企业在发展中必须要不断创新，提高用户体验，保障消费安全，降低支付门槛，把精力放在真正该投入的地方，用户的认可才是支付行业的价值所在。Trueland珍岛网站运营专家分析，当前竞争激烈和高度集中的市场格局下，第三方支付企业只有通过深入挖掘市场需求，不断探索新的业务领域，研发创新的支付产品，才能持续扩大市场份额，才能各自获得更大的生存和发展的空间。

    支付未来重点，移动加盟

    与眼下绝大多数仍需要烧钱做规模的移动互联网公司相比，移动支付显然离钱更近，同时只能手机快速普及，于是越来越多的支付企业将重点发展的目标瞄准了移动支付领域。Trueland珍岛网站运营专家认为，移动支付是能改变支付行业格局的历史机遇，并将带来行业的洗牌，根据相关资料显示，支付宝明年会加大移动支付的布局，在手机支付慢慢规模化的当下，支付宝将会在无线方面加大投入，不断完善移动支付终端。移动支付前景广阔，其解决方案可以直接嵌入既有移动销售平台，使基金公司、第三方专业基金销售机构可实现与多家银行进行支付结算的便捷操作。

    支付企业在移动支付这条路上要面临的困难重重，技术和推广方式都将成为制约其发展的关键。专家指出，从“信用卡取代纸币”到“附带支付功能的手机取代信用卡”这一场扔掉钱包的革命，是在技术的推动和普及下给用户带来的更简便便捷的支付体验而实现的，但在现实中，至少在可预见的两三年时间内，无论是基于BFC技术的移动支付还是非NFC的近场支付，都很难为大多数永固提供更具吸引力的支付体验。

    对于支付行业来说，牌照似乎已经不是影响未来发展的关键，创新及精细化运营逐渐提上议程，同时移动支付的发展也为第三方支付行业打开了一扇窗户，机遇与挑战并存。2011支付行业平凡而不平淡，2012，将是一个什么样的格局，或许很简单，但是未来的格局依旧是很严峻，谁能把我机会谁就能赢得市场，移动支付是支付行业一片新蓝海。