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团购之路坎坷波折不断,团购未来在哪里？Trueland珍岛

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2011-12-07 10:54:23 点击次数：64853

团购作为电子商务领域的一批黑马昨日依旧如火如荼，在今年下半年却不幸陷入瓶颈时期，甚至还面临洗牌威胁，一路坎坷波折，电子商务领域有众多的不可预计，这匹黑马在互联网这一低潮中又将何去何从？

上市契机尚未成熟——团购黯然神伤

今年初，资本旋风式进入，给团购网站的疯狂扩张带来了前所未有的契机；后又旋风式地走了，留下团购网站在原地“黯然神伤”。上市的愿景似乎在一夜之间失去的动力和方向。

Trueland珍岛信息运营中心相关信息资料显示，团购网站上市未到佳时机。上市成为团购企业难以实现的一大愿景。对于明年的上市前景，行业似乎都未报过多希望，更有资料证明国内早一家团购网站满座网也并不急于IPO，由于Facebook将于近期上市，而它的上市普遍被看做互联网概念股浪潮过去的一个预示，更多团购企业考虑在明年下半年看看市场环境之后再决定是否启动IPO。

团购市场瞬息万变——网购2012是否会柳暗花明

　　经历了今年的爆发式增长，明年的团购行业将逐渐恢复到平稳发展和理性增长的新阶段，将呈现健康、持续的增长。只要达到每家团购网站的月增长额会维持在15%-30%之间，这对于一个刚刚进入第3年的行业而言，是比较稳健的状态。Trueland珍岛电子商务营销专家在详细分析营销市场之后认为，团购在经过了上半年的疯狂发展和9月、10月的短暂下滑后，于年底恢复了些许平稳。不过对于明年的团购发展趋势仍保持冷静看法，预计明年的团购行业并不会延续平静，也不会就此“柳暗花明”。

从今年下半年开始，消费者可以明显感受到市场的瞬息万变，而这样的变换将会持续，虽然千团大战的混乱局面将终结，但行业前5名领先者之间的竞争仍会持续，团购行业优胜劣汰加剧，行业资源，将向真正具有持久竞争力的团购企业倾斜，形成很高的行业壁垒。

　　社交化与“O2O”模式有望成为团购企业发展模式

　　Trueland珍岛营销专家更看好社交化的发展趋势，大量营销数据和案例显示社交化与“O2O”可能会成为明年团购模式的发展方向。

　　“O2O”是英文“ONLINE TO OFFLINE”的缩写，可以理解为一种线上结合线下的电子商务模式。社交化在“O2O”的行业背景下，可简单理解为消费者针对团购活动进行互动。比较普遍的社交化手段是微博营销。目前，美团网、糯米网等不少团购网站也有团购评分等功能，并尝试开拓社交化团购模式。团购与社交网络、微博、LBS的广泛融合，将使团购的发展变得更加丰富多彩，生命力更为旺盛。明年，团购的社交化、本地化和移动化等特性将得到进一步释放。在“O2O”方面，团购还有很大发展空间。团购无疑属于“O2O”。但团购只是“O2O”的冰山一角。本地生活服务业至今没有一家独大的企业，而且传统互联网企业在这个领域不占优势。因此，生活服务业是一片巨大的蓝海。　

　　团购洗牌——综合型与细分领域团购网站优势明显

消费者无法记住太多品牌——这一思维特性决定，每一个行业终只能存在为数不多的几大知名品牌，团购行业也不例外。从今年下半年开始，团购行业正在进行一轮大洗牌。洗牌预计在明年上半年结束。洗牌过后，能在行业站稳脚跟的综合类团购网站将不超过10家。洗牌结束后，终存活下来的团购企业会有5-10家。除了全国性综合型团购网站，细分领域团购网站目前备受关注。

　　在美国，团购网站与商家的平均分成比例约为4：6，在中国市场则普遍为1：9，甚至更低。在经过今年的疯狂竞争后，团购网站的毛利率被压至5%-8%之间。对于明年团购网站的利润，更多团购企业希望的是至少可以回到去年的水平，毛利率达到15%左右。对于团购企业这又将是一次巨大的竞争，谈到明年的团购竞争，Trueland珍岛电子商务专家与众多行业专家的看法不谋而合，过去的两年中，中国团购网站的竞争是在商务和执行层面上的竞争。明年，这种竞争将转变为互联网公司间的竞争，也就是技术层面上的竞争。在他们看来技术创新逐渐成为驱动团购行业高速增长的核心因素之一。

团购发展之路坎坷不断，作为进入国内市场仅仅两年的新兴业态，作为今年电子商务领域中的佼佼者，未来一年，团购能否真正走上平稳发展的道路，摆脱今年下半年遇到的瓶颈？团购企业之间的竞争是否可以通过技术创新，开拓更多的忠实客户，把服务商家的基础功能做得更扎实。Trueland珍岛信息运营中心将继续关注，更多团购前沿敬请关注Trueland珍岛新资讯。