移动搜索竞争白热化，巨头们争相卡位

　　与PC端迁移至移动端的大趋势一样，搜索引擎的市场重点也正由PC搜索逐渐转移到移动搜索战场。目前移动搜索市场是多方参与的市场格局。作为移动互联网的重要入口之一，手机搜索成为众多互联网企业抢食的"大蛋糕",手机搜索市场呈现出多方参与的竞争格局。市场格局尚未形成，但互联网巨头们的争抢排位战已然开启。

　　在腾讯日前公布的Q3财报中着重强调了与搜狐、搜狗的战略合作，可以预见，新搜狗未来还将得到更多的资源支持，以提升腾讯在搜索市场的竞争优势。与此同时百度也在积极布局自己的移动搜索。此前，李彦宏就声称，当前的移动搜索就像1999年的PC搜索一样，可能性很多，机会很多。而近来，百度的一系列动作也都印证了他将重心转往移动搜索领域。从重金收购91，布局移动应用搜索市场，到现在百度力推“轻应用“，抢占WebApp，百度的移动搜索进攻战已经打响。

　　移动搜索机会均衡

　　中国互联网络信息中心(CNNCI)报告显示，在手机上，搜索已成为仅次于社交的第二大应用，使用率达到66.7%。，并且相比PC端的停止增长而言，移动端搜索量2013维持在50%以上的年同比增长中，预计到2015年将超越PC端的搜索量。

　　就目前而言，移动搜索市场或许才刚刚开始。作为一种贴身的搜索模式，移动搜索是一片新兴的市场。无论是百度还是Google，作为PC端搜索引擎的大佬，在移动终端并没有相对应的成熟解决方案，他们大都选择将PC搜索产品直接复制到移动终端，这样做并不符合移动终端用户的使用习惯。

　　一方面受限于移动终端设备的特性，其展示方式、用户浏览习惯等都与PC端存在着明显的差异。比如通过移动端进行搜索，打开的却是WEB页面，这样的搜索结果对用户并不友好，很多企业也尚未认识到wap建站与web端的界面设置差异，用户需要不断地调整才能了解WEB页面中的信息。

　　另一方面，移动端搜索用户需要的是“点对点”、“即搜即应”的搜索体验，并不需要像PC搜索那种多样化的搜索结果。因为移动搜索的使用场景相对碎片化，用户在搜索的同时往往面临着决策，过多的信息只会造成用户决策困难。比如用户在午饭时间搜索“附近有什么吃的”，用户需要的就是附近有什么吃的、具体的路线图、菜单、价格，甚至是其他用户的评价，而不是海量且对用户而言无效的信息。

　　移动搜索机会在哪里

　　移动搜索的方式并不局限于输入框中的“关键词”，在移动搜索的使用场景中，用户可能是通过一段音频、一个手势、一张二维码，甚至是一个地标进行搜索，所以移动搜索未来的机会可能是泛搜索领域，以及细分行业的垂直搜索。移动搜索的搜索结果，将会基于搜索者的搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索结果。

　　同时，用户搜索的背后是为了解决所遇到的问题和所需要的答案，而不是为了一个网站链接。所以较好的搜索体验应该无需用户主动搜索，而是更高级、更符合用户使用习惯和兴趣爱好的信息发现与推荐，所以移动搜索未来的机会可能是智能化的搜索。

　　受惠移动营销“三角”

　　通过形成一个良性的循环，移动搜索引擎将为用户、营销人员以及移动运营商三方都带来益处。用户通过移动搜索引擎去找寻自己需要的信息，营销人员则可以通过移动引擎展示自己的相关产品和服务，移动引擎提供用户寻找的信息。运营商在为用户提供更多、更好的服务的同时，带来新的收益。

　　可以说通过移动搜索，用户得到了他们需要的信息，营销人员为他们的产品找到了顾客，运营商在提供更好的服务的同时，赚到了更多的钱。应该说，这个经济生态代表了近几年来，移动业务方面有效的市场投资机会。

　　随着移动搜索商业模式的逐渐明晰，未来中国搜索市场营收规模也会不断扩大，在移动搜索引擎的引领下加速升温。