2013年Q3移动互联网发展趋势报告发布 三四线城市成新的增长点

　　近日，百度发布了《2013年Q3移动互联网发展趋势报告》，从用户属性、用户行为和用户搜索三个层面解读了移动互联网的现状和发展趋势。报告显示：今年第三季度，国内安卓日活跃用户达到2.7亿，三四线城市安卓用户比例提升;用户每天人均使用时长突破150分钟;生活娱乐工具、视频、浏览器等高频或入口级应用受到用户青睐，腾讯、百度等巨头公司产品在安装量和日活跃用户量上均处于领先地位。

　　三四线城市安卓用户比例提升，取代城市白领成为新的增长点



　　报告数据显示，2013年Q3安卓日活跃用户大盘达2.7亿，全年增速总体趋缓，而且在这部分增长中，过半来自老用户换机。换句话说，像前两年那样靠人口红利进行爆炸式增长的情况已经慢慢开始成为历史。但与增长放缓相对应的是，来自三四线城市和农村用户的比例却在上升。而新增用户来源的变化，带来的是安卓用户整体结构的改变。目前，三四线城市与农村用户已在整体安卓用户中占比达45%。

　　其实中国互联网发展速度极快，且体量极大，很大一部分原因是享受到中国互联网用户的人口红利。纵观360、腾讯近期的财报，有个很明显的趋势是PC产品增速开始放缓，例如360安全卫士、腾讯QQ等产品的渗透率已经基本趋于饱和，增长已经十分困难。

　　而移动互联网产品的增速却非常强劲，尤其是农村用户和城市打工族取代城市白领成为新增用户的主要来源，整体用户结构的变化说明：一方面，一、二线城市用户趋于成熟，这为移动互联网进一步发展奠定了稳定的用户基础;另一方面，随着农村和三四线城市等用户不断增多，如何更好地满足这些中低端用户的需求，将成寻求增长加速度的手机厂商、应用开发商的关注议题。

　　安卓用户手机依赖症明显，44%用户严重依赖WiFi


　　报告显示，安卓用户表现出明显的“手机依赖症”。目前，安卓用户人均日使用时长已突破150分钟，同比增长了26分钟。用户每天查看手机的频度达53次，同比增长6次。

　　从用户的使用习惯来看，WiFi已成为用户首选的联网方式。用户平均有46%的时间通过WiFi联网，通过3G联网的时长占比仅为23%。其中，44%的用户通过WiFi联网的比例达七成以上。这种使用习惯可能与在线视频等重流量应用的普及相关，在线视频流量的80%都来自WiFi。

　　6成用户使用应用客户端下载，PC客户端功能削弱


　　从获取应用的渠道来看，应用分发渠道依旧占据绝对领先的地位，有近六成用户在手机上使用各种手机助手/应用市场客户端下载应用，这是用户主要的应用获取渠道。而在线下渠道中，城市白领和学生用户中仅有7%的用户会通过线下渠道获取应用，但这一比例在城市打工族和农村用户中高达14%。


　　随着三四线城市与农村用户成为新的增长点，线下渠道又能否掀起新一波的小高潮?事实上，百度、腾讯都不同程度的投资过刷机类产品，也都和许多手机厂商，代理商有预装方面的合作，从源头上进行卡位。

　　然而，线上渠道的绝对主导地位表明，网络条件的改善已经大大降低了移动应用分发对PC客户端的依赖性。


　　具体到APP的安装和使用情况，用户安装量大的五类应用分别是工具、社交通信、游戏、视频和浏览器。其中社交通讯、工具和搜索类的DAU居前三：社交&通信类应用的使用频次高、用户基数大，故DAU规模较大;生活&娱乐工具类并非高频，单应用的用户规模也不大，但类内应用数量众多，加总后体量较为可观。

　　9成用户长期保留平台型应用，中长尾应用生存环境恶化


　　2013年Q1移动互联网发展趋势报告曾指出Native APP面临两大长尾困境，分发困境和使用困境。经过两个季度的发展，该趋势越发的明显，尤其是Native APP的困境。较新的数据显示，受用户下载积极性提升和应用预装力度加大两方面影响，每个用户手机里的安装应用数量较去年同期增加了近17个，但是用户每天使用的应用数量却同比减少了1.3个，生活娱乐工具和生活服务等低频应用，用户往往安装使用过一次之后就将其卸载。这表明Native APP的头部效应仍在加剧，众多中长尾应用的生存环境在持续恶化。


　　同时，报告指出Q3百度移动搜索用户对于生活服务、教育、健康保健的需求较去年同期显著提升，用户将移动搜索作为线上和线下生活服务入口的趋势不断加强。不难预见，在移动搜索领域，互联网巨头间又将有好戏上演。