从排行榜中看品牌营销四大不能忽视元素

　　“2013中国有价值品牌”日前在法国巴黎揭晓。意料之中的是海尔以992.29亿(人民币)的品牌价值再次夺冠，这也是其连续第12年位居榜首。“二当家”的交椅被国美以716.02亿坐稳，探花则被五粮液701.58亿收入囊中，汽车684.19亿、美的653.36亿、TCL639.16亿位居四、五、六名。与全球金融危机下的经济衰退和各国都在努力使经济复苏的情况相反，数据中的前百位中国品牌以年均21%的速度增长，彰显企业实力的同时也显示着中国品牌依然处在强者恒强的整合发展上升阶段。


　　珍岛营销强调，近几年，品牌价值在逐渐被更多的企业，甚至是国家所提及、重视，更多的人认识到了品牌的魅力和所能带来的直接、间接的经济效应。大数据信息化时代，信息的迅捷性每个人都耳濡目染，数据的爆棚充斥着生活，受众的注意力不易集中，容易受到外界各种因素的诱惑和影响。所以在品牌营销的过程中，奇思妙想、特点鲜明、风格独特等被常常提及和运用到实践之中。例如届中国好声音吴莫愁就成功的打造了属于其的专属“吴氏品牌效应”，作为一个长相良好的女生却用其自身行动诠释着一种打破常规的“特殊美学”，一种将自己的扮相丑化夸张化的路数。但其强大明确的辨识度，产生了大量好坏各异的标签，亲身尝试着不同的创造，让人次看到会惊讶、会别扭;第二次听会觉得神奇;第三次听会觉得还不错;第四次听时会想“还可以怎么唱”?充满着期待。这就是新时代特色品牌效应的一个简单的实例，像这样的还有很多。

　　珍岛营销认为网络时代为企业品牌的发展、推广提供了广阔的空间和发展潜力、全新的传播形式、各种成功或失败的可能，它已经成为品牌口碑传播的前沿阵地。品牌作为企业产品竞争的终形态，有四大基本要素不容忽视。

　　定位明确清晰，质量有保证

　　产品质量的高低直接决定其受众对品牌产品的忠诚度和遗弃率，直接产生着口碑效应，这是一个长远而持久的工作。特别是如今这个信息高速的时代，这点尤为明显。例如医药行业，如果一家老字号生产的品牌产品服用后导致受众生病住院或是延伸型损害，那么其一经曝光，无论其信息源正确率高低与否，都会对相关产品直接产生影响，导致销量下降。

　　市场定位则是企业整个市场营销的灵魂，品牌功能与消费者的心理连接起来，就能将品牌定位的信息明确、清晰的传达给消费者。市场定位是企业对自身绝对全面的定位后针对现有产品的创造性思维活动，是对已有或是潜在消费者的心理采取的行动，是品牌营销的关键环节。

　　诚信至上、个性鲜明

　　纵观古今中外，但凡长久的品牌都具有一个共同的特点，就是诚信和个性鲜明。虚假、夸大是能吸引眼球，特别是在网络时代，爆点图片、强烈震撼的标题往往能让受众点击浏览，但是点击或使用后的一次次期待落空会使得受众失去对于产品的信任，“长久“?就会是一件遥不可及的目标。珍岛营销建议企业在品牌营销中要以适度为原则，以诚信为依托充分展示企业的个性。

　　巧妙传播、树立招牌

　　同质化是快速信息消费市场的特点之一，往往创新、创意一经发布，很快就会有各种模仿、山寨甚至是升级版本的产生。在激烈的市场竞争中，唯有巧妙传播、招牌产品能够创造出差异化品牌优势。品牌是把企业的信誉、文化、质量等重要信息凝炼浓缩的一个代表式符号，强势品牌往往低投入高回报，所带来的利润多倍超出市场平均水平。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。

　　新闻宣传策略与公关

　　新闻宣传策略与公关能力对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要，宣传策略常被应用的手法有事件营销和关系营销。海尔创业初期，产品出现质量问题，受到受众的炮轰，海尔就随事件的发展炮制出了一起“自己砸自己冰箱新闻事件”。过程中，海尔损失的是为数不多的冰箱，但在新闻传播的帮助下，不但为海尔产品造势还为海尔赢得了受众的信任和良好的大众形象口碑。如果当时的海尔没有良好的宣传策略和强力的公关执行能力和魄力，那么具有质量问题的海尔品牌能有今天登顶国内有价值品牌的机会吗?

　　珍岛营销建议想要或是已经开始品牌营销建设的企业，一定要注意以上四点，坚持循序渐进，采用适合自己符合实际的方式方法，稳抓稳打的同时抓住每一次可以创新突破的机会，只有这样才是一个品牌乃至一家企业长久生命力的基础。