Trueland珍岛浅谈网络整合营销三大趋势

    网络时代什么将会影响到消费者购买决策？品牌？产品质量？都不是，网络时代搜索和分享已成为影响消费者购买决策的核心，任何一个小环节营销不到位都将会达不到终的营销效果，网络整合营销跟不上时代的步伐，企业将失去先机，被动跟随别人的营销方式进行，这不会是企业想要的。

    如果想从在网络营销行业占据主导地位，Trueland珍岛网络营销专家认为，首先要了解未来整合网络营销的三大趋势，主动出击。

    改变数字媒体营销——移动网络广告

　　移动互联网、3G智能手机的发展使得数字媒体的结构发生很大变化。手机成为离人近、携带时间久的媒体，这是电视和PC不可能做到的。未来媒体如何打动消费者将发生很大变化。艾瑞分析报告中称，手机广告市场规模将进一步扩大，手机应用程序广告将成为主要组成部分。

    于移动终端的LBS地理位置定位服务，将让用户与广告主的联系更加紧密，使得广告的时效性和区域性变强，加速营销进程。这些愿景在未来将不是空想。而在移动网络平台上的广告推广将给全国千千万万的中小商家带来本刊记者范晓东基于移动终端的LBS地理位置定位服务，将让用户与广告主的联系更加紧密，使得广告的时效性和区域性变强，加速营销进程。

    目前移动网络广告面临着难题众多，要有三方面：是对技术要求很高，国内还有待继续开发，第二是手机屏幕相对电视和PC小的多，目前的广告是文字多，展示类弱，这也急待提高，第三就是传输速率和应用的开发水平问题。

    整合营销显著特征之一——社会化营销

    什么是社会化营销？就是互动，特别是今年社区网络以及微博的迅速发展。传统广告是单向的，而网络广告是互动的，互动来自互联网由互联而融合的特殊本性；传统广告是不精准的，网络广告是精准的，精准来自互联网由节点而个性的特殊本性。

    人与人互动关键的问题在于信任，经营网络广告的人，必须是经营信任的人。竞价排名、按点击付费，只能相信广告联盟提供的广告报表，时有欺诈发生；依照广告曝光次数计费，不能充分说明广告效果。网络广告下一步发展，其趋势将是引入独立于企业、消费者和广告代理人角色的信任代理人，如运营商或第三方机构。Facebook信任推荐的方式不对，网络广告代理界，必须向广告与信任认证业态分离方向转型，或分化出独立的信任代理，这是一个根本趋势。在这方面，中国的网络广告代理业，与国际水平相比，仍有巨大差距。

    抓国内网络广告市场——SEM

    搜索引擎营销一直占据着国内网络广告的主要市场份额。2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场位置稳固。

    随着互联网深入发展SEM也有了一些新的概念。未来的搜索将向区域和及时搜索发展，向引导消费发展，不再是现在的询问式搜索为主。比如说，手机搜索是要马上办一件事，是临门一脚的范畴，需要立即产生结果，吃饭吃什么，超市买什么，这对消费的决策影响更多。

    来的广告营销必然走向深度整合。线上数字媒体，包括视频、社区、搜索引擎、智能移动终端等，线下的户外广告和二维码识别等等，只有经过深度整合，合理推送，才能让品牌或商品从海量的信息量中跳出来，才能在消费者需要的时候，多方面跳出来发挥引导效用。

    因而，广告公司不仅要在技术性平台提供解决方案，还要深入了解消费者，在需要的时候做营销，不要硬性的打扰，以此提升用户体验；同时，更要懂广告主需求，并按所需定制服务或提供自助式服务。目前正在积极网社会化媒体方向靠拢，积极向社会化媒体营销方向发展，同时时刻关注网络整合营销的发展趋势！

    互联网高速发展，给网络营销带来了一定的挑战，未来很多企业将会选择用数字作为营销的一种主要渠道，Trueland珍岛网络营销专家认为，即使企业你线下影响力很强大，在未来的营销环境中都将会面临巨大的挑战，跟不上时代发展的步伐，企业将在未来的线上品牌时代失去先机。