微信指数的应用指南

　　近的热点扎堆，让圈内的营销人集体狂嗨了好几天，无论是红苹果的横空出世，还是国足的意气风发，生怕落伍的品牌主们本着一个都不能错过的态度，使得微信朋友圈里呈现出“祖国山河一片红”这样欣欣向荣的景象，相信也让所有的品牌文案和设计都熬红了眼。然而，就在昨天晚上，微信也按耐不住寂寞，选择了这个热闹非凡的时机，悄然上线了一款重量级产品——微信指数，给红红火火的朋友圈中增添了一抹绿意盎然的“小清新”。你们有没有觉得，微信越来越有意思了，似乎成了我们生活的整个世界。

　　作为一名数字营销从业者，相比品牌海报的甚嚣尘上，我更感兴趣的是让我充满敬畏的微信指数。为什么要用“敬畏”一词呢?因为任何新事物的出现，都伴随有两面性，只不过看我们从哪个角度去看待罢了。要知道微信指数是微信官方提供的基于微信生态内的大数据分析报告，自带权威属性，对于一个乙方来说，微信指数，显然不失为一个实用查询工具，但也势必为行业带来新的KPI考核。我甚至已经想象到微信指数会像百度指数一样被甲方紧盯着，并依此challenge乙方的那个场景。

　　也许很多人看到此文前还不知道微信指数，那让我们先看下微信指数如何使用：在微信搜索框内输入“微信指数”，就可以跳出该页面，点击进入这个无比干净的页面，在搜索框中输入想要查看的关键词，就可以得到7日、30日、90日之内的相关数据，微信指数现在的更新节奏是每日凌晨更新一次。

　　在我看来，微信指数目前主要有四大功用：

　　首先是可以轻松获得品牌在微信平台上的曝光量，并藉此判断该品牌的价值几何以及 awareness表现如何。举个栗子，我分别搜索了两家珍岛目前在服务的互联网金融品牌，陆金所和众安保险作对比，显而易见，陆金所的品牌曝光量远远大于众安保险，品牌价值由此也可见一斑。

　　第二是可以用其进行网络舆情监测，帮助我们了解某产品和其竞品在近期网络上的声量和表现。以近期热播剧《三生三世》为例，我们可以看到其指数高达700w，而《大秦帝国》虽同为热剧，指数也只有14w而已，高下立现。

　　第三是可以捕捉热词，了解事件趋势，帮助我们判断是否跟进热点做借势营销。比如前不久的“两会”，两天前举国沸腾的“中国红”品牌海报展播，我们能很快知晓其热度以及长尾走向。

　　第四是可以通过一些特定名词即时检测用户兴趣，迅速判断蹭流量的内容方向。这个相信大家只要往下看就能秒懂了。大富豪洛克菲勒爷爷的去世，和国足功臣于大宝的进球，都让微信朋友圈瞬间沸腾，所以我们说在围绕人们关注这些流量词来做文章，就能够事半功倍。这大概也是微信超级大号咪蒙能够脱颖而出的法宝吧。

　　微信指数由于目前还处在1.0版本，功能还相对单一，但却照实了之前小马哥所言要将数据逐渐开放给大众的言论，相信随着大数据应用技术的不断成熟，微信指数也会不断迭代，功能也会不断扩展与加强，在不久的将来，我们必定能通过微信指数获取更多维度的数据，细思极恐，微信真的是太强大了。