“IMC智能驱动下的营销创新”——珍岛集团运营总裁张蓬受邀出席金网奖并发表主题演讲

　　2016年11月17日，致敬中国网络营销20年高峰论坛暨第八届金网奖颁奖盛典在北京隆重举行。珍岛集团豪收八项大奖，其中案例类摘得1金2银的好成绩;珍岛再度荣登“2016年度网络营销佳数字公司”榜单;珍岛创始人·总裁赵旭隆被评为“致敬中国网络营销20年TOP60人物”;T云、臻优精准广告平台及舆情监测臻系统一同入围“2016年度网络营销优秀产品及工具”榜单。

　　珍岛集团运营总裁张蓬受邀出席并发表题为：“智能营销，你还缺一个‘桌面’”的主题演讲，分享了技术驱动营销将对行业未来带来的巨大影响，同时也介绍了珍岛所提出的创新型商业模式，即“IMC-SaaS级智能营销云平台”。

　　技术驱动营销的新时代

　　不知不觉互联网营销已经走过了20个年头，从门户广告到搜索引擎营销，从社会化营销到程序化购买，无不依托技术创新的力量，使得数字营销呈现出不同的形式，但其本质都是为了提升营销的效果，使营销变得更简单。

　　张蓬指出：“在这快速演变的20年中，不断有新的技术和理念关键词涌现而出，例如近热门的‘去中介化’、‘去中心化’、 ‘场景化’、‘跨界融合’等，每一个词都代表了一个时代，虽然这个时代并非很长。”，自珍岛在业界首提“智能营销”的核心理念之时，营销人开始有人支持，有人怀疑：在数字世界，智能营销能真正落地么?

　　一直以来，数字营销被认为是讲究创意的行业，常常与“高大上”划上等号，其中的辛酸只有营销人自己知道。张蓬在演讲中列举了传统数字营销存在的问题，对于中小企业而言，由于预算限制，能力有限，专业人手不足的问题，常常在希望尝试数字营销的期望中，被高昂的成本所打败;对于品牌广告主而言，数据分散、供应商管控困难等诸多因素，又导致其数字营销的探索过程中出现的“策略性缺失”和“体系化缺失”等关键问题，张蓬认为无论是何类企业，目前数字营销行业转型创新势在必行。

　　张蓬强调：“目前传统营销服务还是依靠人力驱动，各大媒体、传播渠道各自为政，不仅导致传播难以整合、数据分散、成本高昂等问题，而且对传播后期的效果评估、追溯等也都造成了不小的影响。”，暂不谈目前“去乙方化”的论调甚嚣尘上，对于广大企业主而言，如果能够有自己的一个“营销工作台”，能够“像操作windows一样的简单操作”，来管理企业的营销决策和执行过程，同时可以按需索取，给与随时随地的个性智能支持，企业一定会不亦乐乎。

　　所以，要实现这样的场景，技术创新才是唯一可行性途径!

　　智能营销带来无限可能

　　张蓬认为：“如果说技术将解决行业痛点的话，智能营销是数字营销行业发展的下一个风口，而且一定是可以通过某种形式踏实落地。”

　　智能营销，是珍岛集团创始人·总裁赵旭隆在2年前就提出的全新理念，指的是借助大量先进技术和理念，提升传统数字营销的效率和便捷性，推动数字营销智能化、自动化的变革。

　　智能营销该如何理解?张蓬说道：“智能营销，从字面上来说，是将技术融入到传统营销工具中，使其智能化、自动化。但不仅如此，智能营销根本的目的就是帮助企业解决所遇到的营销难题，同时也在‘互联网+分享经济’的模式下，为营销行业带来一场新革命。”

　　张蓬以“工业革命”举例，他认为传统数字营销迈向智能营销的过程，就好比人类从农耕时代进入工业化大生产时代，即“人力驱动”升级为“技术驱动”。珍岛通过十多年的技术和应用的实践经验，已经提出了并投入实践了相应的解决方案，这就是“企业级SaaS智能营销云平台”，简称为IMC(Intelligent Marketing Cloud)。

　　用IMC颠覆数字营销行业

　　IMC推出之时，在业界可谓是首开先河。我们可以从多个层面理解，首先它是一个智能工作台，为提供企业自动化个性营销能力;其次，它是一个闭环，覆盖企业数字营销所需求的完整生态链;然后，它又是一个基于云端SaaS模式的平台，为企业提供按需资源索取，IMC底层则由庞大的数字生态商业云进行支撑。

　　“IMC的核心就是帮助企业实现‘技术桌面’(SaaS)和数字营销智能生态重建。” 张蓬说道，为了实现从人力驱动转向技术驱动转变，首先就是用技术、工具解放人力，因此一个基于SaaS的“技术桌面”的必要性就成为大势所趋。同时，为了便于营销人按需获取数字资源，就需要对数字营销资源进行智能化重建，在这样的智能生态系统中，数字资源会被循环往复的“进行智能标签分配”，从而实现“数字资源的按需所取”以及“营销决策自助”的智能化场景。

　　IMC可以被形象地比喻为“技术桌面”，未来企业不需要将数字营销业务外包给第三方代理，而完全可以借助技术的手段实现自给自足，犹如登录一个电脑桌面一般轻松、便捷，完全抓住营销的主动权，帮助企业用低的成本获得收益的大化。实现从智能诊断、智能创意、策略制定、预算设计、媒介选择、ROI分析、过程调优、报表引擎、数据反刍等全周期个性化，随需供给。

　　珍岛T云 (IMC)-- 企业数字服务自助入口

　　关于IMC的具体落地，张蓬向全场嘉宾和专家介绍了珍岛T云(IMC )，它是一个完全基于IMC理念的智能营销云平台，同样采用云端SaaS模式，可以满足企业用户的数字营销需求。

　　从功能方面来说，T云提供SaaS化按需所取的自主账号式数字营销服务模式、全网跨平台的数字媒介资源驿站管理及全网跨平台的一键式自主模块快速建站等主要功能。同时，它还具备灵活多变的大数据商业智能模型、预测分析模型及数字营销全流程自动化管理等优势。

　　“未来，T云平台上还能嫁接更多企业数字工具或应用，目标就是成为企业内部数字业务的综合决策入口” ，张蓬说道。

　　当然，珍岛IMC(T云)只是智能营销领域的一个起步，毋庸置疑，在互联网高速发展的大潮中，技术创新将会一直扮演着“颠覆者”的角色，并在潜移默化间持续改变各行各业的格局。如今，在云计算、大数据、人工智能全新理念和技术的推动下，企业在数字营销领域的参与方式会重新升级，“决策被模拟，服务软件化”的智能趋势会让所有企业受益，同时，这个过程也定会在数字营销发展史上留下浓重一笔。