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奥运直播，传统电视溃败？智能电视将成为数字营销的新风口！
来 源：https://www.marketingforce.com/
发布时间：2016-08-23 13:50:08
点击次数：65017
里约奥运正式闭幕，但各种话题余味尚存，令人意犹未尽。
此次奥运，对于传统媒体，尤其是电视来说，可谓喜忧参半。据调研，美国大三大电视台的NBC收视率相比四年前下降了17%之多，但它仍然在广告收入上大赚了一笔。原来奥运刚过半，NBC的App和网站流媒体直播的独立用户数量达到7800万，比四年前伦敦奥运会上升了24%。
同样在国内，女排决赛期间，CCTV一套、五套的收视率一度达到70%以上，网上更是爆出五秒钟211万元人民币的天价。
据艾瑞发布的里约奥运会用户观赛方式的研究报告显示，85%的用户都使用手机观看奥运视频，其中短视频成为用户观看奥运的重要方式。在对10家网络平台的统计显示，同一时段内，有30%的网友通过央视网和客户端观看奥运视频，另外70%的网友则通过腾讯、优酷、乐视等其他9家网络平台观看奥运视频。
从以上的调研和数据可以看出，人们观看奥运的方式多种多样，媒体平台越来越分散，且以新媒体为主。而本文我们要探讨的就是新媒体营销的另一大展现方式，即智能电视营销。
智能电视如何营销?
智能电视，目前已经并不新鲜，早在几年前就成为各大电视机厂商及互联网企业差异化竞争的突破口之一。目前智能电视，一般分为自带智能系统或外接智能机顶盒两种，虽然形式各有不同，但目的都是为电视机赋予信息化、数字化、互联网化及智能化的特点。
其内容来自于网络，因此也被视作为新媒体的新入口或平台。然而对于数字营销行业来说，其又是如何实现广告营销内容的植入的呢?
系统植入
无论是自带智能操作系统还是外接机顶盒，其也必须搭载例如Android、iOS等操作系统，才能正常工作。因此，在其系统中植入广告及营销内容也就成为可能。
表现形式大致为视频贴片、暂停广告、页面广告位、板块赞助、开机广告、中插、角标以及各类Banner广告等。相比传统电视广告，由于终端的可定制化的特点，智能电视为营销人提供了更多的可能性，表现形式多种多样，效果自然也会明显提升。
APP植入
由于智能电视和机顶盒采用的系统是定制化的Android和IOS等，与智能手机及平板电脑相差无几，几乎可以用大号手机来形容。因此APP也是其扩充功能和应用的唯一方式，而APP植入广告也顺理成章，成为广告营销的表现方式之一。
而对于不少免费APP来说，广告也将会是其收入主要的来源，当然效果也只能依靠APP的下载量和使用量来评判了。
内容植入
内容植入，主要针对的是视频网站的APP，由于其把控内容，因此可以在内容中插入各类广告形式，视频贴片、暂停广告、角标及Banner广告等等，也是一个广告的主要表现形式。
同时，具备用户注册、电商等功能的APP，在提供内容的同时，更能够搜集用户数据或直接实现变现，也是一种不错的营销手段。
精准营销
与PC、智能手机、平板电脑等我们常用的终端相同，智能电视也可以作为搜集用户信息的渠道或平台。有了关键的数据，即可作为精准营销的重要依据。
同时，精准营销也带来各种程序化购买应用，广告主或营销人可以根据目标受众人群进行精准投放，尽可能将适合的内容在适合的时间推送给适合的人，结合智能电视的各类广告资源无疑是不错的解决方案。
营销生态圈
如今，随着行业的发展，智能电视也逐步形成了生态圈的理念，例如硬件、操作系统、APP、内容等，再加上第三方数字营销企业，这难道不是一个完整的智能电视营销生态圈?
同时，也有一股整合的热潮正在潜移默化间影响着这个全新的营销生态圈。整合硬件、操作系统、APP及内容，掌握生态圈中的上下游，将生态圈中的数字资源进行有机有序的整合和标签化，并通过智能动态的自动化的方式提供智能选取的功能，将大大有利于数字营销在智能电视领域的发展。
而第三方数字营销企业，也将在这一生态圈中扮演中立的角色，掌握不同的数字资源，以尽可能客观的数据为依据，提供给广告主更理想的数字营销解决方案，实现价值大化。
客厅经济——未来数字营销的新风口?
无论称作为新风口，还是新入口，其目的就是为了表达其对数字营销行业所带来的推动作用。从目前智能电视的趋势来看，随着人们习惯的不断改变，其占领流量入口已经是板上钉钉，尤其在客厅场景中，必将为数字营销行业带来长远的影响。
客厅经济(营销)，可能有点宽泛，但作为客厅中无法缺少的终端，智能电视在其中所发挥的作用毋庸置疑。未来，智能电视肯定会成为智能家居中的重要入口，成为营销人必须研究的课题之一。而与科技的结合，它也将涌现出更多全新的形式，例如VR/AR植入、跨屏整合营销等，吸引更多人的目光，全面推动智能营销的发展。
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