相约里约 企业该如何享用奥运新媒体盛宴？

　　似乎一提到里约奥运，就有种忧心忡忡的感觉，虽然磕磕绊绊，但它仍然如期开幕了，人们的目光也立刻转向体育赛事中。

　　现在，随着人们获取信息方式的改变，获取奥运资讯的方法也变得多种多样：

　　早晨，乘地铁上班随手打开某新闻客户端，奥运信息立刻展现出来，金牌数、明星运动员，赛事综述等等，一览无遗。

　　到办公室等不及坐下，就打开某视频网站，马上就有直播推送，趁早先偷偷看两眼。

　　毕竟奥运期间谁还有心情上班呢......

　　同事之间闲聊，话题源自于微博，“傅爷”的新表情包你收了没?我家“小鲜肉”终于要出场啦～

　　以上场景，你是否很熟悉?其中的共通点就是新媒体已经成为我们很多人日常获取新闻或信息的重要途径，奥运也不例外。

　　下面，本文就与大家聊聊奥运会新媒体的那些事儿。

　　说到新媒体，首先要下定义的就是什么是新媒体。目前普遍认为的是：相对于报刊、广播和电视等传统媒体，所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视及数字报刊杂志等。

　　而广义来说，只要是使用数字技术、网络技术，通过互联网作为媒介，借助PC及各种智能终端进行阅读的都可以称之为新媒体。

　　日前，央视突然宣布以一亿元分销新媒体版权计划，据悉腾讯、阿里先后拿下奥运赛事的网络播映权，这预示着新媒体已经不再被忽视，并快速逼近传统媒体，成为人们关注的焦点。

　　下面我们就来看看奥运期间新媒体们都在做什么吧

　　视频直播为王

　　作为体育赛事，视频直播一定是首选，它也是直观、容易接受的方式。如今各大门户网站都已经拥有自己的体育频道及视频资源，再加入短视频、VR、移动等新鲜元素，构筑了一个全面的网上视频奥运赛事直播平台。

　　结合门户一直以来的流量优势，通过冠名、赞助、Banner及植入广告等不同形式，成为奥运营销的主要阵地之一。

　　社交媒体成互动营销阵地

　　近期，社交媒体可谓热闹非凡，各种表情包、借势营销海报等铺天盖地，吸引了众多粉丝的目光。尤其在微博上，借助平台的优势，聚拢粉丝的力量，热点一个接着一个，形成良好的互动交流的氛围。

　　同时，各奥运明星所开设的微博号，在话题的带动下，立刻成为“网红”。就拿迅速蹿红的“傅爷”来说，她的粉丝量在几天内猛增了3百多万，期间聚集的人气可想而知。正是在这些“网红”的带动下，微博也成为奥运互动营销的大赢家。

　　跨屏带来更多可能

　　随着智能终端的发展，跨屏已经不是新鲜事儿。奥运期间，除了PC、智能手机、平板电脑外，智能电视再次进入人们的视野。依托OTT机顶盒或电视内置网络功能，电视立刻变身为大屏智能终端，相比传统有线电视来说，不仅资源更为丰富，并且互动性也大大提升。

　　目前，已经有支持智能电视的程序化购买应用出现，可以将不同类型的广告植入到奥运节目的播放中，并可结合DMP数据管理平台，实现目标受众的深度覆盖，达到精准营销的目的。

　　整合资源生态化

　　面对庞大的媒体和数字资源，整合无疑是不错的选择。正如腾讯、乐视这样的大平台，自然不会错过整合的机会，更是衍生出了生态的理念。

　　集微信、QQ、视频、门户、游戏等等丰富的资源于一体的腾讯，无疑是整合营销资源的鼻祖。而乐视更是借助其视频的基因，结合 “平台+内容+终端+应用”的生态体系，犹如组合拳一般，为广告主提供一整套的营销服务。

　　如何更高效整合?

　　以上从多个方面介绍了奥运期间新媒体在营销方面显现出的不同态势，但值得注意的就是整合和生态两大关键词。但即便是腾讯和乐视这样的大型媒体平台，即使整合自身所有资源，也难以覆盖所有的受众。

　　因此，为了让价值大化，广告主仍然需要采用多点开花、全媒体联动的策略，如此才能以较低的投入换取更大的回报。

　　但是，如今新媒体、新的传播渠道层出不穷，各媒体和平台之间又互不相连，呈现割裂的态势，对于广告主来说，难以统一规划、统一管理，往往手忙脚乱，效果难以保证。因而不少广告主只得依托拥有整合资源实力的大平台。

　　不过，近期国内数字营销市场已经巨变，整合数字资源、连接不同媒体和传播渠道的生态平台逐步浮出水面，它就是珍岛集团率先提出的“SaaS级智能营销云平台”。

　　SaaS级智能营销云平台

　　面对复杂多变的数字营销市场，如何整合数字资源的问题一直让广告主和营销人头痛不已。在“SaaS级智能营销云平台”的作用下，大量数字资源都得以互联和整合，形成一个有机且有序的生态平台，数字资源在此平台进行生态重构，供广告主和营销人按需所取。

　　同时，借助智能营销的理念，该生态系统中的数字资源被循环往复的“进行智能标签分配”，有利于智能化营销决策的自助选取，帮助广告主和营销人从策略的执行升级为策略的制定，彻底从压力中解放出来，全身心投入到创意中。

　　在实际操作中，“SaaS级智能营销云平台”犹如营销人的“技术桌面”，只需通用账号密码就能登录，平台会自动对数字资源进行评估和优化，并从营销策略、方法、预算、时间、行业及KPI等不同维度提供完整的建议，并实现全程数据监控、数据反刍、数据分析和挖掘等，确保效果，提升效率。

　　相比传统媒体来说，不断推陈出新的新媒体更让人摸不着头脑，在铺天盖地的新媒体环境下，要想互联和整合这些资源，企业更需要策略和平台的支持。“SaaS级智能营销云平台”就是这样一个从行业痛点出发，实实在在解决实际问题的工具及平台。

　　奥运会已经开启帷幕，但数字营销的智能化革命刚刚开始，奥运新媒体盛宴你将会如何享用?