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Q4移动营销三大建议与社交网络三大变化_Trueland珍岛

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2011-11-29 10:20:18 点击次数：65001

自从去年人们电子商务巨头eBay发现了一个新的假日购物现象：感恩节当天下午的流量飙升。且不说黑色星期五或网络星期一，当人们在吃东西或看球赛的时候，商务活动也同时进行着。拥有整合网络研究院的Trueland珍岛对此也深有感触，感恩节晚餐后的时光是假日购物的波高峰，从传统的“沙发商务”开始。

　　许多沙发购物者都是在手机上进行。Paypal与益普索进行的一项全国性研究发现，46％的受访者表示，他们计划今年在移动设备中进行假期采购。超过60％的移动买家会在家进行移动购物，而且35％的移动购物是自发的。

　　根据广告时代第四季度移动营销报告，以下是为移动商务制定的三种营销策略：

　　1、移动网络优化

　　越来越多的消费者通过移动网络寻找零售品牌，而不是通过应用程序。谷歌的研究表明，从2009年至2011年，通过手机进行的查询数量增长了近三倍，而且还在继续扩大。在所有搜索行为中，移动搜索占30％的比例。Trueland珍岛网络分析师认为，这将是移动商务的一个分水岭。但是，尽管移动搜索在不断增长，谷歌大的广告客户中，还有79％没有一个进行过移动优化的网站。

　　2、制定“扫描后走开”战略

　　有些消费者会走进商店准备扫描商品的条形码，并查看该商品在本地的零售可买性，然后再去别处购买。那么，对于这类消费者，零售商该做些什么呢？对于消费者向店员显示的产品价格，电子产品零售商Fry都会一一匹配。

　　3、平板购物的创新

　　实践证明，平板电脑是推动“沙发商务”、将混乱的网站变成一个更直观、用户友好的购物体验的原动力。零售商应该在该平台上对应用程序多下些功夫：与产品相关的漂亮图片和有关生活方式的信息在该平台上很有效，因为消费者都是根据自己的方式购买。Target允许平板用户直接拖动产品至网上购物车中。此外，零售商要做好准备，允许平板电脑通过HTML5进行网上购物体验。

而作为推动移动营销发展的又一大因素，Trueland珍岛认为社交网络的的垂直化、移动化和电商化也是我们不可忽视的。

　　社交网络还处在飞速的发展期。从社交网络的发展上看，大概经历了这样二个阶段：，它是一个什么样的社会关系?它是一个什么样的人群?第二，在这个社交网络上是什么样主流的应用形式?三代的发展：代的社交网络应该说是校园人群的交友;第二代的社交网络是像我们这样的白领，白领的主要行为是社交游戏;第三代的社交网络是在微博上面对名人和新闻事件的兴趣。

　　社交网络创新和突破。我们总结了这样几个方面：

　　，各种各样的细分市场。因为在过去的社交网络都还是一个综合性的，什么样的信息都有，也可以理解为很杂乱。我觉得，下一代的社交网络可能有的个特性是一些垂直的细分市场，比如说类似于像LinkedIn模式。

　　第二，社交网络在实用化方面的发挥。因为之前的社交网络总的来看还是在虚拟空间中的发挥，还是以娱乐为主，但我们觉得中国的互联网

　　从今年开始应该有一个很大的变化，从过去十年的娱乐、游戏为主，变成以电子商务为代表的实用化很快发展的十年，我们觉得社交网络和这种实用化结合应该会发挥非常大的作用。在现实生活中，人们的朋友在现实生活中我们的朋友圈对我们的工作、生活、学习都会发生非常大的帮助。记得有人说过，开心网上朋友是用来玩儿的，我们希望今后能够再加上一句“开心网上的朋友是来帮你的”。我们希望能把朋友对学习、生活和工作的帮助在社交网络上得到一个更大的发挥。

　　第三，下一代社交网络的机会是在无线互联网方面。

　　五年前、十年前我们说，传统企业会互联网化，现在我们觉得整个互联网都会社交化。社交网络还会有更大的创新出来，保持高速发展。

那么，对于未来急速增长的网络用户，不管是移动营销还是社交网络都将成为这一时代的闪光点，熠熠生辉。并且在移动互联网时代中，将发展为一个制高点。Trueland珍岛将发挥企业独特优势，不断推进移动互联网的成长。