Twitter和苹果的市场竞争策略_Trueland珍岛

    随着电子商务在互联网市场的竞争日益激烈，并且市场在不断扩大，从这一方面来说，网络市场的竞争独具优势，也秉承着自己的独有特色，让更多的网络商家在这一竞争中实现了盈利！由此，Trueland珍岛整合网络营销专家认为，或许我们该仔细研究Twitter和苹果的市场竞争策略。

    Twitter正悄悄做大广告业务 广告效果超过预期

    人们对Twitter的传统看法是，它可能是个非常好的产品，但它并没有多大的业务。直到近，这一看法都是真的。事实上，Twitter通常都会回避媒体有关其业务指标方面的问题，有助于延续人们对它的看法。

　　但现在，Trueland认为这并不是事实。经过一番摸索，Twitter已经悄然但稳步地推出了该平台的广告单元。而且事实证明，它们的表现非常不错。

　　据了解，NBC购买的Twitter推荐帖子获得了意想不到的成功，并且得到了Twitter用户的大量参与。分析师也表示，当他次看到Twitter广告时，他认为这些广告真的很有用，而且颇具相关性。

　　就在几个星期前，艺电也表示，“推荐趋势”的广告效果也超过了预期。

　　一些广告业内人士也表示，Twitter的广告确实是很有效果。他们说，虽然Twitter的某些方面仍然不是尽如人意，但Twitter似乎每天都有所改善。

　　因此，针对Twitter的业务，整合网络营销专家分析得出了以下结论：

　　1、该公司仍然处于早期阶段，而这正是问题的关键。目前，Twitter的“推荐帖子”（显示在用户Twitter流中的广告帖子）只出现在Twitter网站中。不久，这种帖子将出现在Twitter更广泛的应用生态系统中。而且，这一广告系统将不断得到细化。例如，广告只能针对少数指标进行追踪。现在人们看到的广告已经非常印象深刻，而这仅仅只是开始。

　　2、Twitter广告有潜力成为营销人员的新宠。Twitter是通过效果（点击、回复、转帖或追随）对广告进行收费，而且广告可以围绕某品牌开展社交媒体对话。换句话说，Twitter可能已经找到了破解方法，允许广告客户针对某一品牌创建真正的社交媒体对话。而这种工具营销人员根本不会嫌多。

　　3、Twitter是新的电视。在该平台上，你可以知道世界各地发生了什么事，你的朋友又有哪些新鲜事。作为获得信息的代价，你只会受到有限的商业打扰。整体而言，这种打扰对用户来说没太大问题，对出版商来说却是有利可图的。

　　之前，分析师预计Twitter的收入大约为20亿美元。相比同行来说，这一估计相对有些保守。目前看来，这可能只是收入水平的下限。

    苹果Mac全球市场份额15年来首超5%

    由于受到亚太市场销量强劲的拉动，苹果公司的Mac计算机今年第三季度在全球PC市场上的份额15年来首次突破5%。

　　据透露，今年第三季度Mac计算机的销量增长了24.6%，高于PC行业的5.3%，这也是Mac计算机销量增长速度连续第22个季度超过PC行业。苹果公司当季Mac计算机销量达到了489万台，创下历史记录。这足以使其市场份额超过5%，苹果公司的市场份额上一季度和去年同期分别为4.7%和4.4%.Mac计算机在今年第三季度的销量超过了2006年全年。

　　无论是在家用还是企业市场，Mac计算机的销量增长速度都远远超过了PC行业的平均水平。家用市场Mac计算机的销量增长25.6%，高于PC行业的4%.按销售额计算，Mac计算机占整个家用PC市场的14%.商用市场上Mac计算机销量增长43.8%，高于PC行业的4.8%。在过去6个季度商用市场上Mac计算机销量强劲增长对苹果公司而言意味着一个趋势的开始，他将Mac计算机销量强劲增长的原因归功为iPad平板电脑和iPhone手机的光环效应。iPad平板电脑和iPhone手机这两款产品都正在企业市场上快速普及。

　　根据近的一份报告显示，企业市场对苹果公司产品的接受率更高，因为这类产品具有相当高的易用性。有消息称，与已故苹果公司的联合创始人史蒂夫·乔布斯相比，苹果公司的现任CEO蒂姆·库克更愿意与企业用户进行合作。然而，苹果公司在教育和政府市场上的表现不佳。Mac计算机第三季度在教育市场上的出货量仅仅增长2.9%，PC市场整体增幅高达16.9%.与此同时，苹果公司在政府市场上的出货量则出现了下滑，尽管降幅仅为0.6%。

　　据苹果公司透露，在幼儿园和中小学教育市场，iPad平板电脑今年6月份的销量已经超过Mac计算机。

　　苹果公司亚太地区销售在今年第三季度增长了57.2%，是增长快的地区；日本销售增长49.6%，排在第二位；在欧洲市场上，苹果公司销售增长了19.5%，其他PC厂商销售下滑了10.7%。

　　除此之外，中国是亚太地区是“关键增长动力”。大中华地区上一季度已经成为苹果公司的第二大市场，销售额达45亿美元，创下新纪录。

    因此，我们可以认为Twitter和苹果的市场竞争策略都是有所“预谋”的。若不然，怎会有此厚积薄发的力量？所以在面对这一趋势的过程中，将更加有效的实现对网络市场的竞争！