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在进行网络营销的时候,专业的营销工作者知道从用户角度进行分析,比如影响消费者购买的因素有哪些?然后会针对这些因素适时改变营销计划和方案以提升营销效果,经Trueland珍岛整合网络营销专家分析,在内容消费的时代背景之下,只有让消费者时刻包围在你的品牌之下,这样才能得到更大的营销机会,而要达到这个目标, 内容和设备分离是必然趋势。
一、内容和设备分离必然趋势的原因
1、两者分离彼此可以朝着新的方向发展。
营销工作者应该关注在线广告和营销世界的大分裂现象,声音、电影、文件等已经不再依赖设备才能观看和收听。
2、内容和设备分离是云计算技术的升级,也是对“在线”这两个字的重新定义。
20世纪90年代,上网就意味着找到一个计算机能够拨号进入互联网,并且花时间坐在那里。今天,它更像是我们住在一个可以随时随地连接内容和功能的虚拟世界内。
二、分离之后产生的影响
1、对市场营销的重要标尺“传播周期”产生了影响。
过去的品牌营销商面对客户的时间很少,多一周几次,这是由媒介的性质所决定的。人们可能一周看几次杂志,甚至只有晚上才有时间看杂志。或者开车上下班时才有时间听收音机。所以过去人们接触媒介的机会比较少。
2、增加了消费者接触品牌的计划
不管我们从30分钟的新闻,还是从直至晚上11点的新闻里获得有关品牌的信息,这些信息都会产生很大的作用,不仅仅可以改变新闻行业,也会对政治、商业产生难以估量的影响。
广告商现在发现自己面临相同的困境:消费者不再是简单地阅读杂志中的广告,相反,他们会通过社交网络找到你,希望你可以提供广告所售商品。因此,许多营销商已经加大了品牌内容方面的投资,这对消费者来说也是很有利的。
但是,当我们这么做的时候必须意识到,内容消费模式正在经历一个戏剧性的转变,从单一地下载和享受内容开始转变为对外开放访问内容。这实际上为营销商创造了大量机会,如果我们合理运营媒介渠道的话,还有一段路要行走。
三、更好做好两者之间的分离还需要做的准备
构建内容库
假如品牌打算投资内容,应该将整体预算的大部分(即60%以上)放在高品质的长片内容上。这可能是一部描述产品的电影,或者一段补充产品功能的介绍片,或者是产品相关领域专家的访谈。建立一个非常完善的内容库,你所学习到的技巧会比你认为需要的更多。
拆分
一旦你创建了内容库,将其拆分为碎片并用新的方式对其分组。找到包含特定内容的介绍片,找到谈及中心议题的采访内容,为所有作品创建目录,方便你快速找到目标并且分组。
传播内容
一旦你拥有所有内容,就可以开始规划了。将特定内容的介绍片转化为PDF格式,并创建链接。创建PowerPoint展示特定主题的所有报价,并上传至SlideShare(专业的幻灯片存储与展示的网站)。你可以有一个专门的地方展示ppt的全部内容。你也可以拆分成新的片段,并用新的方式重新分配。
Trueland珍岛整合网络营销专家分析,把内容和设备分离这样做的目的只是为了达到一个结果,让更多的消费者包围在你的品牌之中,从更深层次打入到消费者的心里,提升营销活动终的效果。
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