“互联网市场中乐视加土豆？阿里巴巴加雅虎”_Trueland珍岛

    Trueland新闻采编部消息：乐视宣布与土豆网就视频服务平台的内容建设达成一致，双方将在共建平台上开展具体合作。此合作方式具体如何体现？土豆乐视选择彼此为合作对象的原因是什么？

　　强者联手具体合作方式

　　根据合约规定，乐视网将提供视频内容（版权）及播放技术（带宽）支持；土豆将负责视频广告经营，除经营收入需与乐视网分成外，还需每年向乐视支付5000万元人民币的保底收入。

　　目前土豆网站上已能够搜索并播放乐视网所提供的版权内容，播放域名会自动跳转至双方共建合作平台上，由于该平台内容和带宽均由乐视网承担，播放界面上会同时出现“LeTV”和“土豆”的logo。该剧目前还未放置广告，未来广告经营任务将由土豆承担，并将收益与乐视进行分成。

　　乐视不差内容，缺流量

　　虽然乐视网同样是网络视频服务提供商，但其业务模式跟优酷土豆等视频网站相比，差距较大。2011年上半年，乐视网50%以上的营收来自网络版权分销，而优酷土豆等网站90%以上收入都来自广告，乐视与优酷土豆重合的收入（广告）仅有20%。

　　目前，乐视网拥有50000多集电视剧和4000多部电影，2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%，并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版权的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版权的40%—50%。乐视网在所拥有热播影视剧版权数量上占有绝对优势。

　　随着国内版权环境的改善，以及影视剧版权价格的持续飙升的现状加剧，乐视近期在网络视频版权分销业务上尝尽了甜头。根据乐视网财报显示，乐视网上半年版权分销收入同比增长370%，成为推动其整体收入高增长的主要原因。为此，乐视网不惜下血本巨资加大版权购买力度，从而巩固其在网络视频版权分销领域的优势。乐视Q3财报显示，报告期内公司现金及现金等价物净增加额为-4.32亿元，同比减少80%左右，主要用于扩大购买国内外影视剧版权。

　　拥有足够多的版权，但流量上不去始终是乐视网尴尬的一面。至今乐视与视频网站日均覆盖人数排名TOP10无缘，数据显示，8月乐视网日均覆盖人数排名第十四，占比仅为2.69%，而土豆网则排名第二，占比高达21.4%。流量低，用户数量少，则意味着乐视在广告收入这一块很难有大的提升。

　　土豆网有流量，差钱儿买内容

　　土豆优酷两家视频网站在业务模式、发展历程上有不少相似之处，土豆网目前在流量用户及收入规模上均排在老大优酷之后。但优酷赶了个巧儿，先于土豆上市，并成功在股价高位进行二次增发，手中现金充裕，截至二季度末拥有现金及短投总计6.25亿美元，而土豆上市前期现金及现金等价物仅剩2070万美元，8月IPO融资1.74亿美元（约合11.5亿元人民币），加起来也不足2亿美元，跟优酷现金储备相比，土豆明显处于略势。

　　2010财年，土豆经营性现金流为-9878万元人民币，投资性现金流为-8524万元人民币，按此现金消耗速度，土豆目前所拥有现金，足够消耗六年，但前提是土豆不能放开手脚，参与内容、带宽、技术等方面投入的大规模竞赛。而优酷很可能利用手头上充裕的现金，在这六年中大刀阔斧加大与视频相关的投入，以此进一步抢占市场份额，拉开与第二名的差距。

　　“乐视+土豆=？”各取所需，互利共赢。

　　通过与土豆达成合作，乐视可以借助土豆的流量和用户，助其将海量视频内容变现，获得更多的广告收益，同时提升乐视在视频网站中的品牌影响力。

　　通过与乐视合作后，土豆可以免去部分高昂的版权成本和带宽成本，只需要承担广告经营的任务，而由于同时具备了“流量”和“热门影片”两个重要因素，容易吸引广告主投放的难度也随之降低。由此一来，土豆不仅可以有效控制成本，广告营收规模也有望大幅度提高。

　　由此来看，乐视和土豆的合作可谓各取所需。乐视以丰富的版权资源和带宽技术，换取土豆庞大的流量和广告分成收益；土豆以每年5000万元的保底费+合作分成，换取免费的内容和带宽，一定程度上避免与优酷等网站竞争时的资金短板。

    而此前关于雅虎出售的问题，“许多方”表示出对雅虎的兴趣。中国大的电子商务公司阿里巴巴集团上月表示，该公司有意收购雅虎。如果被阿里巴巴集团全资收购，收购完成后阿里巴巴收回雅虎所持有的39%的阿里股份，马云成为阿里巴巴的大股东，雅虎成为阿里巴巴的全资子公司。

    对雅虎来说，尽管许多投资者认为马云的管理团队能够帮助这家昔日的互联网巨头重新走上正轨，但在雅虎的主要业务日渐式微的情况下，雅虎在被收购后想避免重蹈雅虎中国的覆辙也并不容易。但可以预料的是，若被阿里巴巴全资收购，作为雅虎核心业务的雅虎新闻可能会失去很多对中国及中国媒体存在偏见的美国用户，其主要收入来源之一的广告业务也会因此受到冲击。无论未来马云是否寻求将雅虎打包出售，雅虎的市值都很有可能较现在进一步减少。

    Trueland珍岛整合多家观点认为“乐视+土豆”的发展模式将共同提高各自在网络视频行业中的影响力和竞争力，而阿里巴巴集团和雅虎两大巨头的结合将非常有意义，而在这场收购中，马云将成为关键决策人。马云对雅虎非常了解。根据当初的协议，如果雅虎发生影响其控股权的事件，马云有优先购回权。而且，阿里巴巴对雅虎的收购，能提振雅虎在美国资本市场的整体估值。这就是互联网的生存之道所在！