从城市走向农村：互联网巨头掀起农村电商战

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2014-07-23

　　By 珍岛-项目执行部Honey

　　很多人都听说过“电商下乡”，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，京东霸气的标语已经在农村拉响，如今，京东正带着强大的气势进入农村市场。当然不光是京东，阿里也在朝着这个方向前进。

　　电商下乡的影响

　　全球大电商阿里巴巴日前发布的《县域电子商务微报告》显示，2013年网购消费额增长，县域足足高出了城市13.6个百分点，成为网购消费新的增长点。同时，县域一级的网民基数也在增加。中国互联网信息中心发布的统计报告显示，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，农村网民规模保持13.5%的增长速度，远高于城镇8%的增速。

　　县域电商发展前景一片大好。各家电商大佬无不摩拳擦掌：比如淘宝在培养小店铺云集的“淘宝村”、而京东酝酿下沉到全国100个城市的“大篷车百城行”项目也已经如火如荼的开展。

中国淘宝村

　　中国淘宝村

　　与电商大佬们风风火火“下乡”构成对应的是县域消费者对于电商需求的激增。从以江浙为代表的华东“单一区域增长”为主，转向华东、华北、华南、华中等地“多极增长”新阶段，电商对于县域消费者的市场教育逐步显示出成效。

电商下乡

　　电商下乡

　　当然电商下乡也是个不断发展完善，不断改进的过程。棘手问题也相当突出，集中表现在支付和物流两端。电商大佬们已经着手沉淀，但正如铺展一线城市的经历一样，尚需要时间和各方协调。因此也成为电商能否真正下乡的突破点。

　　另外，营销方式上也要能吸引到农村消费者，京东出动“刷墙”策略，虽然难以想象这是出自一个上市公司的手笔，但在4-6线城市也算是一种接地气的做法。营销的终都要回归一消费者为中心，要真正懂得农村消费者的需求，让他们得到真正的实惠，建立消费者对网络购物的信心，才能得到一传十、十传百的营销带来的利益，为电商下乡能够走得更远做好铺垫。

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