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好文案养成记

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2014-07-22 17:07:32 点击次数：65474

　　文案一般是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业，也是指一种文体，用来表示某种方案或创意。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角。如今广告公司的老总们总不禁喟叹，在形形色色文案扎堆的今天，好文案真的少之又少。那怎样才能写出好的文案呢，我们不妨先来看一下好文案具有怎样的特点?

　　1.鼓舞人心

　　好的文案总让人热血澎湃，能唤醒人们心中的冲动，这就要求好的文案拥有博得人眼球，并同时易被记住的特点。比如战争年代的那句“打土豪分田地”，直白而有力量。

　　2.朗朗上口

　　文案是广告的整体构思，对于其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听。好文案必然是朗朗上口的，这是写好一篇文案的重要要求。倘若一句话生僻字又多，韵脚又押不上，这对于读者来说读来不够畅快，传播力自然而然就弱了很多。

　　3. 简单直接

　　好文案可以直接了当地让人理解品牌是做什么的，或者是你准备干什么。因此，文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括，这样才有助于吸引广告受众的注意力并使其迅速记忆下广告内容，达到有效的广告信息传播。

　　知道了好文案的三大特点，广告人们又该如何付出实践来写出一篇真正好的文案呢?

　　首先，广告人所需要学会的是积累。文案是需要不断练习的，如果你想成为一名优秀的文案，自己心中要有一个目标，因而需要多多关注那些优秀的创意和主题。对于好文案的敏感度是需要修炼的，这就要求你在平日里注意搜集各种素材，看到好的新闻标题、广告语、海报，就果断记录下来，积累成你自己的灵感宝库。

　　其次，善于总结可以使得广告人事倍功半。好文案对于直接了当，简单易懂的要求决定了总结在文案创作时的重要地位。相信如果广告人能在平日里多多留意一下身边的事情，借以训练一下自己的总结提炼的能力，在文案创作落笔之际，才能够如鱼得水。

　　后，广告人在创作文案的时候理应遵循文案写作的种种特点，只有符合了以下特点，文案创作才不会生涩枯燥，才有希望成为广告猎头们梦寐以求的好文案：

　　1.简洁。好文案要简单，简单的概念不仅仅是说字要少，而是意思不要那么复杂，能让人感到文案内容的简单易懂。比如说“味道好极了”，5个字就把产品要表达的内涵全部解释清楚了。在文案创作中，能用4个字说清楚的文案决不用5个字来表达。

　　2.内涵。文案的内涵是要体现产品特点、品牌调性、用户个性等，但是内涵不是面面俱到，比如说“一切皆有可能”，让这个运动品牌与人之间有了联系，穿上这个品牌的服装，变得一切皆有可能。

　　3.玩字。大家常说“文字游戏”，好文案不就是一场“文字游戏”吗?雕琢每个字的用法，与产品、品牌的结合，甚至目前在营销推广、广告宣传中常借用一些谐音字来组成，比如“枣想核你在一起”，与产品的巧妙结合，即能给用户留下深刻的印象。

　　4.结合。好文案是要肩负着推广产品、宣扬品牌的职责，而不是为了文案而文案，需要结合产品或者品牌调性，有时候我们会在文案中加入品牌名称，比如手机淘宝的口号是“淘不出手心!”与品牌名、APP的特点都结合很深。

　　练就好文案不是一两天可以完成的，需要持之以恒，要设定自己的目标，好文案不仅仅是企业宣传的核心，同样是一个在广告、公关、营销领域工作的人才应该具备的基本能力。文案虽易，写好不易，且行其珍惜！