移动互联网将进入多屏互动时代

来源：http://www.trueland.net/ 发布时间：2013-12-19 17:33:53 点击次数：64581

　　在将于今天落下帷幕的中移动全球合作伙伴大会上，中移动董事长奚国华透露，明年(2014)年底前中移动将部署超过50万个4G基站，建成全球大的4G网络，销售1亿部4G终端。而就在不久前，市场调研公司Milward Brown发布了其2014年数字与媒体预测报告。报告指出，随着智能手机的深入和以谷歌眼镜为代表的可穿戴设备等新兴屏幕的发展，移动互联网将进入多屏互动时代。

　　多屏互动将带来媒体业显著变化

　　报告指出，随着多屏时代的发展，全球媒体业将发生下列显著变化：

　　1、品牌主将把营销预算从电视转向多屏渠道;

　　2、品牌主将大幅提升移动媒体营销预算;

　　3、能在移动平台上传播的内容将成为品牌主的新宠;

　　4、未来具有创新性的营销案例将在多屏间产生;

　　5、大数据是多屏营销获得成功的必备条件;

　　6、多屏营销离不开其他营销渠道的配合，整合营销依然为王;

　　视频将成为新的营销利器

　　2G时代看文本，3G时代看图片，4G时代看视频。4G的发展，突破了网速的限制，这将在极大程度上推动视频，尤其是社交类短视频应用的发展。在4G发牌后不久，腾讯和新浪都纷纷公开表示明年将在短视频方面投入力度。

　　而且，相对文本和图片而言，视频具有更高的传播性，内容的保质期更长。引用近期的一个新闻事件为例。《速度与激情》男主角保罗·沃克因车祸去世的消息在前不久引发了社交网络的热潮，无论是国外的facebook，twitter，还是国内的微博、微信，该消息都是当时的热门话题，几乎处于刷屏状态。然而等到今天再回过头来看这一消息，已经很难在这些社交媒体上找到相关的文字或是图像。与此相反的，关于保罗·沃克的个人视频却在持续增长。这些视频将和他的电影一起，成为史料，组成他的影像库而永久保存。

　　移动互联的营销策略变化

　　移动互联相对传统的互联网要复杂很多。这一方面是因为终端形态的多样性，导致不论是基于内容的显示还是操作，都缺乏统一的标准。另一方面移动互联的营销模式尚未成型，营销机构也大都处于沿用传统互联网营销内容的展示和对新方式的摸索阶段。然而，载体的不同必然带来新的挑战。对于品牌主来说，在未来做营销计划时，将更多地需要考虑消费者在使用不同设备时的行为方式和心理，并相应地调整未来的营销预算。

　　借用数据，营销人员可以实现对消费者使用不同设备的时间、地点、使用方式、浏览内容的了解和分析，以便更好地了解消费者。此外，营销人员还可以借由工具，用以评估不同屏幕上的营销效果，帮助他们进行媒介购买的决策。

　　未来，如何在不同屏幕上保持品牌形象的统一性，同时又与屏幕渠道调性相吻合，也成为多屏时代下，对于品牌主的一大考验。

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