诺基亚投向微软——从品牌营销角度来诠释这一收购

　　2013年9月3日传来消息，诺基亚官方决定，正式向微软公司出售其设备与服务部门。而微软凭借这一收购，将获得强大的移动设备设计与开发能力，从而加速发展Windows Phone生态系统。据悉，此项交易预计将于2014年季度完成。

　　尽管各方都不看好这一收购案，但在某种程度上而言，诺基亚投入微软旗下似乎也是一种必然。随着数年来，诺基亚在移动设备上的优势丧失殆尽，企业的资金流也逐渐消耗殆尽。虽然今年7月该公司总裁埃洛普曾表示过“诺基亚的财务状况良好”，但是就在去年和今年初，芬兰和纽约都传出过诺基亚出售其办公大楼的消息。移动互联网和智能移动设备的时代发展是迅速而残酷的，在各类安卓和iOS设备的挤压下，在不到3年的时间里，曾经的手机设计与制造业王者诺基亚公司，其移动设备的年出货量从1亿台迅速暴跌至2000万台。公司业绩也陷入了长期的亏损状态。尽管根据数据显示，诺基亚新的Lumia系列手机在销量上保持着强劲的增长势头，并有不少乐观分析人士坚信诺基亚将会在今年的Q3重新转为盈利。由于其在操作系统领域完全依赖微软Windows Phone的残酷现实，使其仅凭一个可以暂时推动销售强势增长的手机系列型号扭亏为盈的所谓“复兴”，颇有几分回光返照的意思。终，在权衡自身品牌价值和现实处境后，诺基亚的董事会选择把企业以72亿美元“贱卖”给微软(诺基亚目前估值在140亿美元以上，其中本次出售的手机体系市值超过100亿)恐怕也是在这种无奈下的一种比较好的选择了。

　　在前智能时代以及智能手机发展早期，诺基亚是移动电话设计、制造与手机操作系统开发领域的绝对权威。而微软至今仍是PC操作系统和软件领域当之无愧的巨头。不过自从移动互联网时代到来以后，这两家的发展均是一落千丈。相对而言，微软由于能够固守PC领域暂时还算是阵脚稳定，而诺基亚则在宣布放弃曾引以为傲的Symbian操纵系统转投Windows Phone旗下后，已处于被迫退守手机开发与制造商的困境内。

　　对此，珍岛营销副总裁，同时也是的品牌营销与移动互联网营销专家的James进行了剖析：“本次收购在实质上也是微软的一次堪称成功和卓越的品牌营销与确立手段。正如前面分析的那样，在目前这种困局下，诺基亚凭借自身掌握的大量移动设备专利技术和依然很强大的硬件设计与开发能力，在尚未山穷水尽的时候投入微软怀抱，这不能算是一种失误或者不当的选择。而诺基亚的这番选择，其直接结果是将促使微软迅速实现在移动互联网上的突破，演变成为类似苹果公司那样同时具备强大软硬件研发与设计的技术业界复合型企业，并有望凭借这一优势迅速构筑自身产品与系统的独立生态圈体系。从品牌与品牌营销的角度来解读，将依托诺基亚在手机领域的‘金字招牌’，再结合具有较高技术含量但发展态势却不容乐观的Windows Phone操作系统，可以迅速确立微软在移动互联网领域‘软硬通吃’的口碑。既重塑了微软在移动互联网领域内逐渐落伍的形象，又可为Windows Phone的发展提供强劲助推。毫无疑问，微软将成为这次并购的较大受益者。”

　　在移动互联网领域内，目前事情的发展正如2011年初的一则玩笑那样。当时面对苹果在移动互联网领域的咄咄逼人，IT界人士曾调侃移动互联网业界如何打破被苹果迅速占领和挤压的现状实现“三足鼎立”的方法——谷歌和微软，分别收购摩托罗拉和诺基亚即可。也就在当年8月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。而就在昨天(9月3日)，随着微软收购诺基亚手机的消息，这个预言已经从玩笑化身为现实。

　　在谷歌收购摩托罗拉移动以后，android系统迎来了其大发展时期。免费提供给全球手机厂商使用的android形成了看似各自为政，实际上却是统一的android阵营。这个统一的机海阵营终帮助谷歌在2013年压倒了苹果的iOS，占据了移动互联网操作系统的头号地位。而微软在收购了诺基亚以后，这个移动互联网的格局将发生什么样的变化?让我们一起拭目以待。