昨天(8月29日)晚间,
珍岛营销官方微信维护人员收到了微信产品团队通过服务号“微信公众平台”发布的提示,被告知微信公众平台已经新增“数据统计”功能模块,今后公众平台用户将可以通过该模块了解与账号有关的各类详细数据。
登录微信公众平台后,一个被标注着new字样的“数据统计”选项已经出现在了主页的导航栏中央。
点击后可发现,该功能的菜单共分三项功能:用户分析、图文分析和消息分析。微信官方目前提供截止2013年7月1日起的数据。
用户分析功能包含用户增长和用户属性两部分,前者通过图形和数据量化每日的关注用户增减信息,后者则依据关注用户的设置细分地区、性别、语言等信息并给出统计。
图文分析功能包括图文群发与图文分析两部分,前者针对每日推送的各篇文章的打开、原文阅读和转发的具体数,后者则以每日为单位统计总打开量、原文阅读以及转发量。
消息分析功能则是详细统计每日又关注用户发来的消息次数与人数等数据。
事实上,微信公众平台原本就提供部分数据显示和统计功能。例如关注人数的增加和减少等信息,一直都是微信公众平台上的常规显示数据。本次的数据统计功能实际上是对原有功能的大幅度强化。
“数据的公开和量化是本次公众平台功能升级的根本意义。”珍岛营销
社会化媒体营销专家James表示:“这一改变带来的直接影响是对各类微信代运营、
微信推广与营销业务提出了更高的挑战。”在此之前,由于无法查看每日推送(针对推送账号而言)的实际打开数据,各方仅能凭借推送内容的好坏以及推送账号的关注用户数量来进行反推算,因此无法为各项营销服务的品质提供准确的量化依据。
“在此之前,微信虽然一直都是各方关注的焦点被视为新兴社媒营销的主推平台,但业务投放方却也一直都有实际效果和阅读量无法准确测算的忧虑。微信5.0版本将各类推送信息进行折叠以后,这种担忧更是不无道理。不过在本次更新之后,各方终于能凭借更为详细和透明的数据‘打开天窗说亮话’”,James进一部分析道:“商业数据的可量化无疑将进一步提高微信平台的商业价值。”