社会化媒体崛起的时代，中国SEOer应该何去何从？（上）

　　对于国内的广大SEOer来说，近的一则消息是颇受瞩目的。本月23日，美国科技博客网站BGR的著名作者丹格·拉齐亚诺（Dan Graziano）撰文表示，随着谷歌搜索结果正逐渐充斥越来越多的纯广告内容，传统的搜索引擎优化（SEO）在网络营销中所能起到的效能已经越来越差。为了证明上述观点，他引用了一组数据：谷歌搜索目前只有13%的内容是自然结果，其余的多为广告或各种垃圾内容。作为对比，拉齐亚诺在文章中还罗列了另一组数据：2012年间，普通美国网民所登录的32%网站是通过各种社会化媒体获取的，在2011年这一数字是25%。而2011年同期通过网络搜索引擎所获得的访问量却高达54%。

　　两组数据相结合，其观点也就显而易见了——传统的SEO正在走下坡路，未来将属于社会化媒体优化(SMO，Social-Media Optimised)的。

　　SEO真的过时了吗?

　　同时具备了权威网站、专家观点、数据的罗列和对比，拉齐亚诺的话似乎颇有说服力。所以在近的一段时间里，上述观点在密切关注海外业界动态的中国SEOer中，引发了一场颇具规模的争议。对于群体诞生于2005年，迄今为止已奋斗了九载光阴的中国SEOer而言，我们的事业和追求真的“过时”了吗?

　　众所周知的是，欧美在SEO领域内的起步时间大大早于中国，相关概念在美国的诞生时间可一直追溯到1995年。经过了整整19年的发展，SEO概念在欧美已是深入人心，成为了任何一家稍具实力的企业在展开网络营销时都会选择的“基本配置”。

　　所有企业都去做优化，结果势必演变成多方在各个热门关键词上的激烈竞争，终使得常规SEO手段的效费比急剧降低。同时，大量的多头SEO行为也很容易干扰到搜索引擎的正常结果。综上所述，拉齐亚诺所列举的那个13%的现实，并不是一件令人费解的事。而在这一背景下，企业为了避免在收效已经大不如前的关键词排名优化上斗个你死我活，合理的选择显然是设法另辟蹊径，寻求其他的网络营销和推广途径。在这一诉求主导下，近年来快速崛起的社会化媒体平台自然就成了一个理想的渠道。

　　拉齐亚诺所针对的，正是目前欧美网络营销行业所面临的窘迫现状，是一个严峻的现实问题。但是我以为，机械地将这一观点和问题拿来套中国SEO界是不合适宜的。众所周知，SEO概念在我国起步较晚发展也一直较慢。直到今年，行业总体仍处于稳步走向市场化、正规化的阶段。目前SEO事业在中国的大问题不是市场饱进而导致过度竞争，而是许多企业仍缺乏相关概念和意识，没有设法从网络搜索引擎中发掘宝贵的营销资源。

　　所以我认为，国内SEOer的当务之急不是盲目地考虑怎么跟着人家“转过去”，而应该继续去在这一行“沉下来”——中国SEOer应该一起沉下心来，共同努力做大目前的这个市场。以大量优质的原创内容和结构布局合理、简洁直观的高质量网站，使我们的网站变得更规范、更有序、更加利于搜索引擎抓取，从而在真正意义上实现对搜索引擎乃至中文互联网世界的“优化”。