2012年三季度家电行业报告解读

    百度数据中心发布了2012年三季度家电报告，阐述家电市场概览和搜索趋势，从日均搜索指数及环比分析市场行为，结合8.15电商价格战分析行业概况，以及对网民行为习惯的影响，细致分析网民关注点，结合季节性特点所反馈的市场情况，另外通过季度环比变化分析企业的营销行为也在改变着市场情况。

家电搜索受市场活动影响：

    1.家电搜索指数在电商价格战后迅速回落,2012年三季度家电行业日均搜索指数为624万，较上季度环比增长7.6%。8.15由京东挑起的电商价格战是本季度家电搜索指数增幅的主要原因，当日搜索指数暴增至1605万，但很快回落到先前水平。在8.15电商价格战的推动下，除家用空调外，电视机和冰箱关注度都有小幅增长。

    2.2012年三季度在电商价格战的推动下网络渠道已成为家电行业网民更关注的热点，关注度环比增长27%。

    3.进入9月促销活动逐渐减少，家电搜索指数有小幅度下降，行业进入平稳期。

    4.三季度年中促销带动三星、创维关注度排名提升,品牌关注度受年中促销影响环比增幅较明显。

网民关注特点：

1.受季节影响：

    三季度家用空调关注度持续攀升至20%，仍是网民关注的家电产品。夏季高温酷暑，家用空调关注度三季度环比增长25%，进入8、9月气温下降，美的、格力受空调搜索量下降影响明显。

2.品牌及口碑影响

 
    网络渠道、口碑评价和实体渠道是家电网民的搜索热点。除了对家电的产品和品牌关注度较高外，网民对家电的口碑评价、实体渠道以及品牌官网的关注也相对较高。主要体现了网民在购买前，购买后以及使用后的搜索行为。

    受网民关注的家电产品排名前五皆为大家电，占据全行业51%关注度。

    电商的发展会导致线下家电零售的“世界末日”吗？8.15电商价格战是闹剧还是里程碑？家电电商的市场行为正在影响和改变网民的搜索习惯，借用姜汝祥博士的观点：人类做生意必须有空间，消费者买东西必须花时间。传统模式都在争夺空间，电商采取了争夺时间的模式。所有的战争都在争夺客户，所有战争的胜利者，都是那些成功获得客户的公司。而所有的客户都是人，所有的人都在被互联网改变，互联网它重构了整个商业，让空间走向时间，让生命大于财富。作为互联网营销的参与者，珍岛改变互联网营销的同时也被互联网发展趋势改变着，致力于整合网络营销解决方案的输出，挖掘并构建高效的互联网营销渠道，提高网络营销在整体营销环节的比重。挖掘适合做网络营销的行业，帮助该行业的核心企业通过网络营销战略，实现公司的营销战略目标。利用互联网营销渠道，协助企业提升网络营销在公司整体营销份额中的比重。