Trueland透析：Facebook替代谷歌曲折的道路

    谷歌是互联网市场规模较大的企业，一直以来“龙头老大”的宝座一直稳如泰山，近伴随Facebook上市工作逐步完成，谷歌遭受的压力也非常巨大，业界人士分析，Facebook将超越谷歌成为互联网市场大规模的IPO。Trueland珍岛网络营销专家则认为，Facebook想真正超越谷歌，它还有还有一段曲折道路要走。

    【进入中国 尚未明朗】

    目前，Facebook拥有9亿用户，即占全球互联网用户的40%。但在中国，Facebook却被封锁。如果Facebook想继续保持快速增长，实现接入世界的既定战略，就必然进入中国市场。终能否进入中国市场，尚不明朗。Facebook可能与中国本地互联网企业联手曲线进入。没有中国市场，Facebook的快速增长必然会放缓。

    【广告业务 路线抉择】

　　在通用宣布取消其Facebook广告业务后，人们对其广告业务众说纷云。你可以对Facebook广告的是曲直进行评论，特别是社交广告。但未来Facebook推出的两款产品已显示其广告路线。一个是某种搜索产品，另一个是离开Facebook广告产品。离开Facebook广告平台听起来不错，这也是业界所期待的事。近，Facebook对隐私保护政策的调整更明确了这一点。

    目前，Facebook在第三方网站加入其“喜欢”按钮，当用户点击时，Facebook就会获得包括用户兴趣爱好、访问情况在内的数据。将这些数据加入广告内并进入第三方网络，是Facebook必然会采取的下一步举措。Facebook会用这些数据提供定向、个性化广告服务，也可以在第三方网站上提供社交广告类内容。

    【搜索业务 与谁联手】

    关于Facebook搜索产品，人们一直在讨论。尽管Facebook一直在与微软必应等合作，但仍没有一款真正意义上的搜索产品。如果你搜索“干洗”， Facebook会建议用户或是Facebook网页到相关的产品，在这些搜索结果之下是必应搜索结果，但没有社交元素在内。近，必应增加了社交功能，谷歌也在搜索结果中增加了语义数据。发展搜索，Facebook有许多方向。Facebook近会推出自己的搜索产品与谷歌较量，实现与谷歌的差异化战略。Facebook也有可能与另一家搜索引擎合作，共推搜索广告业务。当然，这种做法不会打破目前谷歌的垄断地位，但会为其增加收入来源。

    【支付业务 依赖信用卡】

　　支付业务是Facebook潜在增长的主要来源。去年，Facebook收入有15%来自支付业务。有1500万用户使用支付业务购买虚拟产品。今年季度，支付业务为Facebook创收1.86亿美元，占其季度收入的17.5%，同比增长98%。社交游戏在持续增长，问题是Facebook是否会开放其信用卡业务让用户购买其它产品，比如音乐、电视节目或是电影等媒体产品。近，Facebook调整了其产品服务内容，数字优惠券就是其中的一种数字媒体形式。从长远看，用Facebook信用卡购买实物产品将是必然。

    【本地业务 致力商务服务】

　　本地商务和服务，正如上面所说，也是Facebook面临的巨大机会。Facebook对此也是非常关注，正在计划推出传统产品。未来，Facebook会为商人提供全套服务，这包括流量提升、品牌开发、促销优惠券、电子交易、支付业务以及客户服务等等。

    【依赖Zynga】

　　去年，Zynga占Facebook收入的19%，今年季度约占15%。去年，Zynga占Facebook支付业务的12%，今年季度占11%。Facebook依赖Zynga是否会减弱其前进步伐？因为Zynga已推出自己的游戏网站，Zynga的独立增长在多大程度上影响Facebook？Facebook能否让第三方开发者开心？不论如何，Facebook都是推动流量的巨大来源，Fab网站的CEO杰森·古德伯格指出，“Facebook仍是我们首位的非付费流量来源。Twitter、Pinterest以及谷歌+等其它社交服务正在努力追赶，Facebook必须继续提供功能和服务，以留住开发者和用户。”

　　【移动业务 注重用户体验】

　　Facebook以10亿美元收购Insgram表明，移动是人们关注的焦点，也是Facebook关注的重点。在IPO路演时，扎克伯格表示，其优先战略是改进Facebook移动应用。尽管Facebook拥有9亿用户在社交市场占主导地位，但在移动市场仍有上升空间。截至今年3月，Facebook约有4.88亿移动用户，但扎克伯格称，未来移动业务将是互联网企业发展的关健。收购Insgram，有助于Facebook移动业务的增长。未来，Facebook会采取更多的收购，比如近收购了新的社交本地应用服务Glancee。

　　社交游戏企业Wooga的CEO恩斯·伯格曼称，当前，Facebook无法实现移动业务的商业化。但这种情况会迅速改变，“我认为，在移动市场，Facebook将采取在桌面市场的相同做法。首先关注于用户体验，使平台的交互性更强，但不达于商业化。在移动市场，Facebook首先会提供强大的用户体验，然后才关注于利润的开发。”

    Facebook能不能超越谷歌，这是一个未知数，但是它所面临来自谷歌或是微软的威胁已经明摆出来，甚至还有更多高科技巨头涉足社交市场，现在没有对其构成一定的威胁，但是在不久的将来呢？新创业企业之下会不会出现下一个Facebook？所以Trueland珍岛认为，Facebook上市不是一个成功的结局而是一个新的挑战才刚刚开始。