Trueland分析广告价格之战 谷歌畏惧Facebook？

    种种迹象和数据表明，网络的力量逐渐从搜索巨头谷歌转向社交巨头Facebook，虽然谷歌仍是全球超大的在线广告公司，但谷歌的广告价格近一直在下降，而Facebook却供不应求。这一趋势不得不让谷歌有所畏惧，经过分析Trueland珍岛网络广告专家认为，谷歌担心的是Facebook有其不能比拟的优势，并且到了难以置信的程度。

    Facebook细分市场针对客户精准投放定位广告

    为什么谷歌极力推动谷歌+的原因?重要的原因是比起谷歌目前的搜索广告，这一点更能令Facebook针对细分市场客户投放定位广告。多年来你填写的基本资料都在Facebook中可以显示。这些资料不仅仅可以作为自我展现、让你的朋友或同事看见，同时，Facebook还能使用大部分信息对该网站投放的广告进行定位。

    要想知道这一功能有多强大，简单的方式就是通过Facebook的广告创建工具一探究竟。这种方式非常简单，而且更为直接：只需给出一个标题、一些广告文本或图片，就能找出你的广告。

    Facebook定位页面

    你可以通过一篮子的选项缩小你的广告定位范围，包括位置、年龄、性别、精准地兴趣、Facebook连接、婚姻状态、语言、教育和具体工作场所等。但是，谷歌的搜索广告产品只能提供以上的小部分定位。用户可以通过位置、语言和设备进行定位，但主要还是归结为关键词：人们在寻找什么？

    而这些都是有用的信息，尤其是在销售的时候。但如果能采用Facebook的方式再进行更深层次的定位，效果将会更好。这就是为什么尽管Facebook目前的业务规模远小于谷歌，但还是对谷歌产生了较大的威胁。通过使用Facebook的超级定位性能创建一个相当于谷歌AdSense的平台，并借此扩大广告规模，做到这一点对Facebook来说只是时间的早晚问题。实际上，这确实直逼谷歌的核心业务，并使其受到损害。

    Facebook拥有用户大量的数据

    庞大的用户数据是Facebook的一个巨大优势，并且规模还在不断扩大中，这一点是谷歌无法匹敌的。因为大部分谷歌的搜索用户并不算真正的用户，他们甚至不登录，不自愿提供任何个人信息等。这也是为什么谷歌+对谷歌有着至关重要的地位。

    Facebook广告价格占据显著优势

    在近一个季度，谷歌广告的每次点击费用（CPC）较去年同比下降了12%.据某业内人士称，这可能是因为谷歌增添了许多新的显示广告库存，但还没有让足够的中小型企业购买这些广告。与此同时，Facebook的情况却完全相反：广告价格一直在上升，因为Facebook的广告无法满足市场对该平台的广告需求。近一个季度Facebook广告的每次点击费用较去年同期上升了28%，从0.7美元上升至0.9美元。

    Trueland珍岛网络广告专家从上面的广告价格数据中可以看出，市场对Facebook广告的需求大于广告库存的供求，每个人都希望在Facebook上投放广告，当谷歌所遭遇的情况完全与其相反，难道谷歌不应该畏惧Facebook吗？