Trueland珍岛谈微博营销潜在商业价值

    2011已经过去，这一年是微博用户数量和影响力大大提升的一年；这一年新浪微博注册用户已经突破3亿大关，微博内容发布每天突破一亿条，日活跃用户比例为9%；这一年新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%；那么2012呢？面对如此大好形式，2012微博会给网络营销带来什么样的影响？

    Trueland珍岛网络营销专家研究新浪微博的新政策：2012年，新浪将继续向微博业务投资约1.6亿美元，充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升中国的数字媒体用户体验。随着移动互联网的普及，这一趋势将更加明显。

    2011年新浪的网络品牌广告业务增长27%，创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。继2011年微博取得了激动人心的增长后，2012年新浪将对微博进行进一步投资，特别是通过网络和设备开支的提升，进一步加强用户体验，提升用户活跃度，多形式多渠道的挖掘微博商业价值。

    【新浪微博行业覆盖优势】

    目前，开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业，除餐饮美食外，其他本地生活服务类企业微博也有不俗表现，包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。

    值得注意的是，目前已有143家世界500强企业开通新浪微博，占比达到29%。而在中国500强企业中，207家已开通新浪微博，占中国500强企业总量41%。同时，1060家外国企业已开通新浪微博，美国企业开通数占首位，日本紧随其后。

    【新浪微博地域分布优势】

　　在地域分布上，北京、上海、广东占据企业微博地域分布前三，占企业微博总数的33%。其中北京20138个、广东17841个、上海17141个，含浙江、江苏在内前5个区域企业微博总数占比50%以上。

    【新浪微博凸显商业价值优势】

    1、让用户产生实际额购买行为

　　据调查，六成新浪微博用户因博文信息而产生实际购买行为，近五成的微博用户有明确的购买智能手机和笔记本电脑意向，此外，六成以上微博用户有可能与企业微博账户进行投诉沟通，由此可见，企业微博商业化已经具备足够而广泛的用户行为习惯基础。

    新浪的目标是进一步巩固微博平台的领先地位，今年仍不会特别注重微博的盈利。但他同时表示，今年会加快微博商业化的进度，建立有价值的商业化模式，为此，新浪将推进微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建，以进一步完善微博商业化的基础设施。

    2、微博增加用户吸引力

　　按规划，今年一季度，新浪微博将推出新的企业版，以增加对企业用户的吸引力。即将推出的新版企业微博将会为企业提供更多增值服务。

    3、增加品牌广告收入记录

　　2011年第四季度，新浪品牌广告收入创下新纪录，达到1.037亿美元，在微博商业化的过程中，新浪将进一步整合新浪门户网站、新浪微博两大平台的优势，形成双平台、多终端的营销模式，从而为品牌广告主、企业客户带来更多营销价值。

    今年下半年，新浪微博将推出广告展示系统以及自助广告系统，利用社交媒体精准投放的特点来实现微博商业化的目标。该系统充分利用了新浪的品牌广告业务实力，将根据用户信息和用户爱好提供更有目标针对性的广告。

    新浪微博是一个开放性的平台，一系列产品和功能创新，推动着新浪微博用户的稳定增长，使得新浪微博进一步成为中国更具有影响力的社交网络平台，Trueland珍岛网络营销专家认为，这样一个影响力巨大的社交网络平台其潜在商业价值对于营销人员而言是一个机会也是一种挑战。