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抢占流式视频的营销先机_Trueland
来 源：http://www.trueland.net
发布时间：2012-03-16 21:12:32
点击次数：64752
在互联网快速发展的时代背景之下，抢占先机，就能占据商业利润高额，流式视频这个市场虽然还处于初级阶段，但Trueland珍岛相信在未来的视频市场中，它将呈现增长的趋势，发挥不可估算的营销价值。
相关调查研究证明：年龄在18至34岁的消费者中，有36%会在线看电影和电视剧。而年龄在35岁以上的消费者中，只有20%会这么做。然而，数字流媒体服务似乎是一项非常有利可图的业务。
而在过去的一年里，视频网站Hulu的收入增长了60%，达到4.2亿美元。另一方面，尽管因为价格上涨的原因，在线影片租赁提供商Netflix失去了成千上万的客户，但该公司仍然声称每周有2千万流视频观众，这些观众每月观看的内容时长超过33小时。
如此一来可以看出，广告对用户有着非常重大的意义，流媒体巨头Hulu已经开始提供时长15秒、30秒的视频广告、伴随式横幅广告、覆盖式广告及许多其它形式的广告。如果Verizon和Redbox想将广告业务引入其服务的流媒体部分，他们只需要借鉴Hulu的成功和失败之处即可。流媒体广告中的佳方案几乎对所有依靠视频内容来推广其服务和产品的营销商来说，都是重要的。
提供选项
Hulu是使用Ad Swap广告选择单元的先锋之一。这种广告单元允许用户从数种广告选项中选择适合自己的广告。这种概念很具革命性：不要求用户观看内容出版商认为用户感兴趣的内容，而是允许他们选择自己感兴趣的内容。
如果有机会的话，广告商也应该考虑一下为其目标客户提供类似的弹性选项。2011年只有18%的商家使用这一单元，但是2012年有33%的商家计划使用这一广告单元。与你的媒体合作伙伴核实一下，看看他们是否提供这一广告单元。
让用户听到你的心声
无论是通过页面皮肤还是通过购买所有与特定内容相关的横幅广告，在网页中占据足够的篇幅一定能够获得无与伦比的曝光率。当这一页面可以吸引对观看视频剪辑非常感兴趣的用户时，这种方式就更加有必要。
无论你的视频广告有多么娱乐消费者，总有一部分人感觉视频广告影响了他们的视频观看。对于这部分人群，可以随他们去观看视频，但是将广告重点投放在视频周围的空间，这样他们就不会对你的横幅广告太反感，甚至可能更愿意考虑一下这些广告产品。
进行适当的定位
我们都知道定位广告的重要性，但是当涉及到流媒体广告时，很少有其它广告战术能发挥更大的作用。“流视频网站的成功，不仅在于他们可以提供有价值的优质付费订阅服务，还能提供引人注目的免费内容，并吸引广告客户。”Trueland珍岛在展望流媒体视频广告发展前景时提到。
如果能将广告方式合适的观众面前，能为客户提供大的价值，这样的视频广告在这一市场领域中讲才成为大的赢家，而流媒体视频广告正是这样发展方向的一个先行者。
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