2012营销新起之秀——在线视频趋势研究_Trueland

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2012-02-06 15:52:19 点击次数：64848

2012网络媒体规划伴随数字视频广告的新起，长视频、网络电视等新设备承载的电视内容也趋于多样化，移动电视消费如雨后春笋，发展势头迅猛。根据相关数据显示，2012年，美国在线视频广告支出将增加40％，超过31亿美元。那么，在线视频，网络营销的新起之秀，2012的发展趋势究竟如何？

【Trueland眼中的在线视频】

在线视频是一个技术平台，重点解决跨平台、跨设备视频整合的复杂性问题。过去这类问题主要通过运用多个供应商来解决，现在可以直接为内容提供者、广告商、内容发行商等提供可行的方案。这三个利益相关者都面临不同的挑战：

　　对于内容提供者，帮助他们管理权限、管理广告销售，发布并允许其内容整合，以获取更多受众的支持。对于广告商，通过网络和出版物帮助他们赢得更多的受众源，节省多余的广告投放资源。内容发行商通过帮助，可以轻松地实现视频内容货币化。

【广告商眼中的在线视频】

目前，广告商不断地面临挑战，一方面，广告构成越来越动态化；另一方面，品牌的塑造不应该紧紧为了获得用户印象，而且应该有一些更加实质性的内容，比如实现跨平台购买、广泛搜罗各方意见以及做好财务运算等；后，品牌商可能有这样的需求，用60秒到3分钟的长视频与用户分享他们的成长故事，那么广告商必须有能力提供他们想要的这些视频。

【长短视频优势互补】

品牌商并不知道推广自己成长故事的视频应该播放多长时间，因为广告商常将视频播放时间限制为15到30秒，并且品牌商也没有足够的资金投放更多的广告。因此现在是品牌商增长知识的时刻了，录制视频内容的时间可以通过不同的视频方式不断地测试，以寻找合适的播放时间。此外，品牌商应该思考更多的途径，以扩展品牌知识，这样才有助于用户了解品牌，参与到品牌互动当中。必须了解一下品牌内容：

1. 供求问题。广告投放需求率仍然高于相关广告的可投放率。

　　2. 可见性，透明度和发布问题。广告商想知道广告是如何播放，怎么播放和什么时候播放的。

　　3. 新技术的采用。现在的新技术包括哪些？如何利用这些新技术？

　　4. 社交媒体。如何运用在线视频获得更好的社交效果?

　　5. 控制。如何保护自己的品牌和品牌资产？如何让每个人都可以共享自己的品牌资源？

　　6. 定位。媒体买家需要脱离确立典型目标的思维过程，将以用户为目标的传统思维，扩展为以内容和设备为目标的新思维。

对于在线视频2012的一个行业趋势发展，Trueland珍岛网络运营专家的分析是只有广告商做好预算，所预计的资金不仅能够支持视频内容的产生，而且还应该支持视频内容的推广，这样才能通过免费的广告，增加社会曝光率，终获得视频生产指数的良性增长，对于网络营销也是保证效果的一个重点内容。

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