珍岛“父爱微营销”荣膺第17届IAI国际创享节大奖

来源：https://www.marketingforce.com/ 发布时间：2017-05-18

5月17日，品牌广告界知名机构IAI国际广告奖主办的“2017 IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典”在北京中国传媒大学完美落幕。珍岛集团为平安租赁量身打造的经典案例——“父爱邮局已开，‘爸’气说出你的爱”荣获第17届IAI国际创享节品牌内容植入类铜奖。

　　IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。2017 IAI颁奖盛典，由中央电视台知名主持人李思思、一伦主持。与会品牌包括网易、凤凰网、百度、微博、搜狗、爱奇艺、一点资讯、芒果TV、滴滴出行、小米、花印、来伊份等众多知名品牌。此次创享节无疑是2017年营销界的一大盛世。

　　作为参赛公司，珍岛集团送选的——“父爱邮局已开，‘爸’气说出你的爱”案例荣获第17届IAI国际创享节品牌内容植入类铜奖，这已不是本案例次获奖。珍岛团队是如何构思出父爱邮局已开，‘爸’气说出你的爱”案例呢?让我们一起回顾一下。

珍岛“父爱微营销”荣膺第17届IAI国际创享节大奖

　　“父爱邮局已开，‘爸’气说出你的爱”传播案例

　　品牌内容植入类铜奖

　　在亲情中，子女与父亲之间的感情，不像与母亲之间的感情那样易于表露，它总是深沉或无声的，每个人对自己的父亲虽然都有满满的爱，但是平时却羞于表达，感情需要出口，有爱需要表达。

　　营销策略：

　　1、借助父亲节话题热点，以情感营销切入公司员工及粉丝心智，推出“父爱邮政局”活动;

　　2、递进式营销，借助于活动环节递进设置，调动受众主动参与到活动中并成为活动内容创造者和传播者。

　　阶段

　　上线父亲节“牛催泪师”活动，以情感营造，调动粉丝参与热情并分享自己的亲情故事，并根据用户的故事，制作了两套不同风格的父亲节主题明信片;

　　风格1

　　风格2

　　第二阶段

　　展示父亲节粉丝UGC主题明信片，配套上线活动H5页面，征集粉丝“爸”气祝福;

珍岛“父爱微营销”荣膺第17届IAI国际创享节大奖

　　第三阶段

　　手工书写每一份来自用户的父亲节祝福，携手邮政EMS，在节前一周就开始了幸福传递，EMS为该活动打造亲情投递绿色通道，确保每一份祝福都能在父亲节前按时送达，让平安租赁架起两代人之间的情感桥梁，用明信片勾起那份属于父子/女之间共同的美好回忆，再一次创造了受众与父亲之间新的温情记忆。

　　在父亲节这一天，所有的感情与爱找到表达的出口，在这一天，我们可以尽情回忆父爱的瞬间，向父亲表达自己的爱，用笔写下对父亲真挚的感情，给父亲邮递去自己的爱与祝福，让明信片与文字永远记录下我们与父亲之间深深的爱。

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