全景私享会 Bred :数字时代的创意延伸

　　1月5日下午，由中国大的图片分享网站——全景举办的“发现新视觉”私享会在杭州顺利举办，来自广告、传媒及数字营销行业的多位大咖齐聚共享，互通创意理念。珍岛集团副总裁王博(Bred)受邀与会，并结合珍岛集团的数字创意案例向在座嘉宾分享了“数字时代的创意延伸”。

　　传统逻辑的创意是什么?

　　广告发展经历了从所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意竞争的阶段，“创意”一词如今已是我国广告界流行的常用词。而广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。“以前，我们常看到的广告创意大多体现在平面广告、户外广告、装置广告和相关工业设计上，如今，数字营销界的广告创意也玩得风生水起，” Bred向在座嘉宾展示了传统思维上的广告创意案例，让大家对“创意”有了更生动形象化的认识。

　　数字时代，创意怎么玩?

　　“媒介即人的延伸，任何能够以数字化形式进行传播交互的介质，都是数字媒介。”Bred表示，数字时代也是众媒时代，好创意即是媒介的延伸。一个好的创意与其对目标受众群体产生的注意力和参与度息息相关。随着数字化营销的发展，广告的传播形式也逐渐多元化。珍岛集团曾利用借势营销，率先抓住“冰桶挑战”热点，帮助合作商——中国平安集团旗下“陆金所”打造了中国冰桶挑战规模No.1，有效提升了品牌影响力。无独有偶，珍岛策划的“跨界合作”创意在“HeHa APP&光明牛奶”案例中助其品牌实现了高度曝光。HeHa运动APP携手光明都市菜园，借助上海知名品牌“光明”策划了“步行换牛奶”活动，利用社会化媒体高效传播，结合珍岛臻优DSP平台甄选重点媒体投放广告，多平台联动引起极大的社会效应。活动期间，HeHa在上海地区用户下载量达到8万，大大超出品牌方预期效果。本次“创意”有效帮助光明都市菜园扩大品牌影响力的同时也助推HeHa运动APP的普及，实现双赢。该案例也因其“创意”效果在数字营销行业得到广泛认可。

　　“好的广告创意会在消费者心中树立一个良好而深刻的品牌形象，从而使消费者在面对琳琅满目的产品时会特别关注甚至优先选择自己的品牌……”未来，珍岛集团将继续发挥“创意+技术”优势，为更多企业提供高效的数字营销服务。