珍岛集团案例荣获中国广告“技术整合组-电子商务类”银奖

来源：https://www.marketingforce.com/ 发布时间：2016-03-28

　　第十五届中国广告与品牌大会暨第三届中国广告年度数字大奖颁奖盛典于3月25日在上海完美落幕。作为中国懂数字的营销大奖，本次大会汇聚了国内外数百位行业一线大咖，以专业的态度评选出了过去一年产生的优秀数字营销案例，为行业发展树立了标杆。

　　珍岛集团报送的“光明都市菜园——全城寻找527”案例荣获技术整合组-电子商务类银奖，这是该案例继TMA效果类金奖、影响中国2015年度营销效果金奖、中国CMO俱乐部-Forrester2015年度数字营销榜单、金网奖、梅花奖、金蜜蜂、金触点等奖项后斩获的又一业内大奖，从创意、内容、技术、效果等多维度认证了案例的成功，堪称营销经典。

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　　“全城寻找527”案例获得如此巨大的营销成功离不开先进营销技术的重磅加持，相信这也是此次荣获技术整合类大奖的关键性因素。整波营销活动从前期的市场洞察和消费者洞察到创意产生再到后期的策略执行等多个环节中都融入了营销技术。

　　基于大数据技术的营销洞察

　　前期基于自有DMP平台内的生鲜电商平台数据及竞争对手市场调研数据进行比对分析，明确了本次营销目标：提升知名度、用户数量及销量。结合当下“双11”等营销现象的销售数据并配合通过线上和线下渠道的消费者调研，终确定了“527”现象级营销创意方案。

　　基于DSP平台的资源购买

　　经过前期的调查将目标客户进行标签化，即20-50岁的都市白领及家庭成员。凭借拥有的巨大的展示广告曝光资源、科学的人群洞察数据、先进的RTB竞价方式和高效的购买方式，选取了优的20多个媒介渠道，在多个APP内进行广告展示(快的等)，短短20天里围绕“527”这个主题有序发声。波策划“全城寻找527”进行全城预热，第二波借势《复仇者联盟2》拉升活动热度。

　　H5轻应用技术巧妙助阵

　　为进一步点燃粉丝热情，在第三波采用现下流行的H5轻应用，以适合当下年轻人喜好状态为背景定制H5轻应用：527combo大师游戏，通过游戏赢取积分并兑换响应奖品，激发了粉丝的参与热情。

　　SEO等技术的强势整合

　　整波活动强势整合SEO营销、移动媒体、APP的投放及社媒营销等方式扩大了活动影响力，并优化了主流搜索平台的排名。终，在527当天取得聚变效应，创造了一天劲销150万的奇迹，超出预期KPI 14倍。“527光明食品节”关键词也受到网民热搜，百度指数冲上历史高位，比预计的2500点高出了6000个点位。

　　相比竞品，百度指数当日明显拉升：

　　(以上数据来源于百度指数)

　　整波活动的推广在短时间内迅速集聚人气，提升了光明都市菜园的品牌知名度，也彻底打破了上海地区的生鲜电商格局，其营销成功令整个电商行业所惊叹，在光明集团发展史上写下了浓墨重彩的一笔。

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