珍岛荣获2014金比特奖多项大奖，大数据营销成2014传播业热门话题

　　近日， 2014大数据营销论坛暨金比特奖颁奖盛典在北京隆重举行。凭借过去一年在大数据营销领域的不懈探索和深耕，珍岛凭借《康宝莱效果营销》、《精翰教育效果营销》斩获大数据营销标杆案例奖、珍岛总裁赵旭隆获大数据营销领军人物奖。

　　珍岛北京分公司商务总监Wendy(左四)代表领奖

　　大数据营销正在变革传播产业

　　上世纪80年代，随着国际广告公司进入中国市场，中国广告业掀起了波的发展浪潮。30多年来基于本土市场运作的经验，中国广告人建立起了一套完善而深入的消费者洞察理论。而在今天，数据的分析与挖掘技术让毫秒间的消费者洞察成为现实。

　　以大数据等为代表的数字化浪潮正在席卷全球，中国的数字广告业已经开始全面接受大数据时代的洗礼。“互联网时代没有人知道你是一条狗”，这条经典的段子曾是互联网兴起时形象的写照。而今基于海量数据的追踪和挖掘，我们不仅有办法知道屏幕后面究竟是一条狗还是一个人，更能通过每一个用户访问行为将屏幕背后的群体具象成一个个真实的人物形象。大数据让精准营销成为现实，信息反哺数字广告行业，广告主、消费者开始享受大数据广告带来的好处和便捷。

　　珍岛北分运营总监Wendy受邀参与大数据营销圆桌论坛

　　广告主在追求品牌的同时更加在意受众

　　大数据对于广告行业的核心影响在于，改变了过去以广告位购买为主的媒介交易方式，受众购买成为核心。康宝莱及京翰教育的市场负责人均表示：比起大体量的品牌信息发布，他们更在乎的是让品牌的每一次曝光都是在目标消费者的眼前，让企业本身能更加专注在客户服务上。

　　这一愿景在大数据时代成为现实。世界杯期间，基于社交媒体数据，康宝莱通过定制化的游戏实现了与目标消费者在移动端的深入互动与口碑传播，影响了超过2000万的粉丝群体，将康宝莱“简单·神奇·有趣”的企业文化与品牌形象深入目标消费者的心中。而在京翰教育的标杆案例中，通过一年的精准广告投放和优化，结合珍岛自主研发的SEM臻系统、SEO臻系统和发布宝从浩瀚的网络“大数据”中挖掘出潜在的消费人群，为精翰教育创造了4100万的销售额。

　　此次荣膺“大数据营销领军人物奖”，赵总表示“我们正在经历一个数据时代， 通过对于数据的深入分析和挖掘，受众洞察将变得更加精准与清晰，这一变革对于广告主、对于我们这类的专业服务商而言，都是一个很大的机遇。”

　　凭借10余年来在数字营销领域的探索与深耕，赵总成功带领珍岛成为业内首家数字生态服务平台，为客户提供大数据精准营销服务。其提出的“整合营销理论”、“营销自动化”理念始终走在营销领域前沿。此外，他所担任的大数据与新媒体研究中心主任、高校客座教授等公职也都成为他此次获奖的佳注解。

　　比特是数据信息的小单位，而在营销中唯有精准地挖掘每一个比特所蕴含的丰富信息，才能为广告主提供高效且精准的投放策略与传播服务，为营销带来更高性价比的ROI。

　　关于大数据营销金比特奖

　　大数据营销金比特奖由国内营销传播刊《广告主》杂志与中国传媒大学调查统计研究所、品微会共同发起。其中，案例奖为其重磅主打，从策略、创意、执行、效果四个方面，遴选出2014年具价值的大数据营销案例。人物奖旨在表彰国内大数据营销传播实践中表现突出、影响卓著的个人。