珍岛研究院沙龙活动正式启动

　　2013年8月8日，珍岛研究院期沙龙活动在万航渡路2452号Doho创意园区3楼云图咖啡馆举行。本期沙龙活动邀请珍岛营销副总裁，珍岛研究院高级研究员、搜索营销专家Charles担任演讲嘉宾，为大家进行了一场精彩的搜索营销实战案例分享。

　　在中国，如果以1997年则中文互联网广告诞生作为开端，那么网络营销概念在中国落地深根迄今已有16年历史。然而，时间并不能代表成熟。时至今日，国内网络营销不论是从一个概念还是到一个行业整体来说，仍旧远不能被称为成熟与规范。由于缺乏成熟的样本做支撑，不仅现有的营销产品和服务平台还有待完善，同时国内目前也缺乏对各类网络营销手段进行集成与整合的体系，从而无法帮助客户实施一站式的网络营销规划。

　　相对于传统营销概念，网络营销作为一个全新的产业和领域，面对庞大的用户市场需求，尽快培养一批具有专业素养的网络营销人才并开发出适合于行业需求的各类工具和软件，都是行业诞生至今亟待解决的问题。2011年5月，抱着解决上述问题并进一步开拓国内网络营销理论和概念的目的，珍岛营销与复旦大学合作创立珍岛整合网络营销研究院，并建立联合实验室，专注于数据的分析与挖掘，以及各类对应的网络营销工具的开发。珍岛研究院成立至今，先后开发了珍岛SEO臻系统、珍岛SEM臻系统、舆情监测系统、来电宝、发布宝、外销宝等诸多网络营销软件，其涵盖搜索引擎营销、精准营销、社会化媒体营销和网络舆情监测等诸多领域，在业界产生了较大的影响。

　　随着珍岛研究院影响力的日渐扩大，正有越来越多的专家和学者逐步加入到珍岛的研究院团队中来。而上海的不少知名高校，如：上海大学、上海财经大学、复旦大学以及同济大学的许多年轻讲师，也先后加盟研究院，共同为中国网络营销的未来出谋划策规划前景。随着众多专业人士的加盟，珍岛整合网络研究院正从单一的网络营销技术研究中心，逐步转变为包含社会化媒体、电子商务、精准营销、海外营销、网络舆情等多个领域的综合性研究中心。

　　本次沙龙的主讲Charles于2009年即加入珍岛营销，堪称企业的元老。同时，他也是珍岛研究院的资深成员。Charles擅长于搜索引擎营销技巧，其对于搜索引擎营销的理解和认识不仅建立在技术上，更是上升到洞悉客户心理需求的高度，并据此提出一系列更为科学的营销解决方案和细节技巧。因此，本次的沙龙强调的是“实战”——即如何结合实际运用，并通过尽可能把握住客户的心理，去巨大化地发挥搜索引擎营销的效果。正是基于这个高度，所以除了向来宾介绍SEO和SEM的各类知识，并强调将两种手段的整合运用以发挥效能之外。对于搜索引擎营销在用户心理上的把握和定位，Charles也提出了不少自己的意见和看法。

　　在讲演中Charles特别指出，目前国内企业进行SEM投放时常见也实际的问题在于——许多企业参与SEM时，未向搜索引擎提供方提交自己企业对应关键词具体业务的着陆页，而只是提交的企业网站的首页。这显然是个败笔，将大幅度削弱SEM的效果！因为从人的心理角度而言，多数搜索引擎用户更希望能在时间内直接获得结果。对于比较谨慎的用户，他也更倾向于在确定对某个结果感兴趣后，再反过头来了解其他资讯，而绝不是得到一个包含结果的网站然后慢慢去找。所以，若是用户发现给出的链接打开后尽然是一个企业网站的首页，那么即便是这家企业确实有相关业务，对方又有多大的可能会在整个网站中逐条逐页地寻找对应的内容呢？反正搜索引擎提供的结果车载斗量，直接关闭这个页面再开一个就是了。

　　在日常进行搜索引擎营销的过程中，其实类似的“细节”问题还有很多，而的解决反方其实也都很简单。例如上述这种，其实只需要在提交链接时注意选取着陆页即可。但正是这个不经意间的细节疏忽，往往会枉费许多用于SEM的成本，后反而使企业流失不少业务。

　　作为珍岛研究院沙龙活动的期，尽管上海正面临着一个多世纪以来炎热的酷暑，但来宾的热情却远远超过了今天的气温。本届沙龙讲座旨在通过行业专家为业界朋友“授业解惑”之外，更是希望能够提供一个舞台方便沙龙的参与者互相交流。珍岛研究院沙龙活动今后将定期举办，新讯息请留意我们的网站。