珍岛培训：从课堂走向实战 如何向网站要利润（第四期）

　　5月24日下午，在珍岛营销副总裁，专业培训师Charles的主持下，第四期《从课堂走向实战 如何向网站要利润》培训如期举行。

　　按照计划，本届培训将深入到产品功能与使用技巧之外的方面展开，着重于使学员们了解各种通过网站功能与网络媒介实现与用户进行互动的观念与手段，从而使客户在了解珍岛产品的各项功能与使用技巧的同时，充分运用网络手段，增进品牌、企业与用户之间的互动，大限度地创造出利润和价值。

　　对于如何实现与用户之间的互动，Charles给出建议，推荐设立企业微博账号和注册微信公众平台。

　　目前，微信公众平台和新浪/腾讯等微博系统，已经成为不少企业面向用户与潜在客户展开互动的主要媒介，其更是实现O2O概念的良好平台。但不可否认的是，但有相当多的企业尚未意识到此类沟通与互动平台在业务开展中的价值，白白放弃了这一阵地。

　　在培训期间，有学员问起：“微博和微信在运行初期，都需要经历一个‘粉丝’的累积过程，在这方面珍岛营销是否能提供一些好的建议。如果设立专门的企业微博账号，有没有必要去专门买点‘粉丝’?”

　　对此，Charles回答：互动的目的是积累真正有价值的用户群体，所以珍岛营销方面一般不推荐采取购买粉丝、互粉等形式提高关注度的手段。因为前者给你带来的只是充场面的“僵尸粉”，后者的初衷只是彼此提高关注度数据，会产生互动的可能性同样极低，所以效果与“僵尸粉”相差无几。因此都不推荐。

　　“便捷，尽可能提高互动的便捷性，是加强用户互动意愿的重要条件。”Charles进一步向学员解释：“为实现这个目的，企业可以通过在网站与产品上标注官方微博与微信，来吸引用户来平台上互动。特别是后者，一定要标记上二维码，让‘懒’的用户也能通过‘扫一扫’关注大家的微信平台。”

　　当然，在设立官方微博和微信账号以后，坚持不懈地进行信息发送也推介也是必须。微博可以设置专人每日维护，而微信公共平台则需要以微刊的形式，坚持每天一次群发，以此来加强企业和品牌的存在感，逐渐扩大影响力。

　　在今天的网络营销领域，互动已经成为了营销手段的重要组成部分，也是构成整合网络营销概念中基本元素。随着网络营销概念与网络技术的发展，企业与用户、品牌与用户之间的互动手段与方式正在不断加强，这就为全面提升用户黏性创造了更多的有利条件，进而为企业获得的并开拓业务创造更多的机会。

　　整合网络营销代表着目前与未来网络营销的发展方向，但其概念亦随着技术与需求的发展在不断充实中。把握这个变化及时跟上技术与概念的脚步，是长期致力于推进中国整合网络营销发展的珍岛营销一直以来努力的方向。

　　目前珍岛营销的客户培训项目已形成定期机制，下一讲计划在6月进行。