营销在路上你把重心放在哪里—Trueland珍岛

    2012钟声敲响那一刻，网络营销延续了过往高速发展趋势高调跨入2012。2011随着微博等社会化媒体的普及，Trueland珍岛整合网络营销专家准确分析市场发展趋势，在企业中积极开展各项社会化媒体营销培训和实践工作，取得了很多的研究成果。更重要的是我们将这些研究都切切实实的切入到为客户服务营销项目中，不仅赢得客户的好评，同时更重要的是在互联网行业起到了领头羊的作用，让更多的中小企业认识到了互联网的魔力。

    营销在路上，你把重心放在哪里？

    社会化媒体——前景甚是神秘

     a.论坛整体下滑，2012持续放缓

　　知名论坛天涯、猫扑等都在忙着转型，受到论坛整体下滑的影响，论坛营销在2011年度虽然总体金额没有太多降低，但是增长基本已经放缓，2012年将会持续放缓。

　　主要原因是受到sns和微博的冲击，人走了自然广告主也走了。但是，从垂直类论坛而言，2011年则是收获的一年；本地化论坛也呈现了相当的竞争力，越来越多的企业和代理公司，开始认识到19楼、化龙巷等论坛在区域市场的覆盖力，论坛营销一直受到水军的影响，2010后几乎没有好的案例出现，当然，如果把豆瓣算论坛的话，算是突起的一朵奇葩。

　　b.博客单独营销模式减弱，展示平台还能持续

　　博客基本上已经难以成为单独的模式被营销界所重视，虽然一直以来博客都没有成为营销的重点；但是也诞生过博客征文大赛以及模板传递等不错的案例，但是随着博客热潮的降温，博客在营销中逐渐成为点缀或者发起端，在整个网络营销链条中，逐渐沦为较弱的一个环节。

　　虽然如此，但是博客仍然具有不可替代的作用，博客的展示能力仍然是比较强的，仍然可以成为企业或者意见领袖表达意见和观点的重要平台。

　　c.SNS开心人人并驾齐驱，精彩营销持续不断

　　虽然开心网投入腾讯门下，但是腾讯预计不会给开心网引流——人人网上市成功，其主要用户学生群体逐渐演化为白领阶层，人人网的营销价值随着时间推移有提升的可能性。和2010年，开心网和人人网并驾齐驱，精彩营销案例不断相比，开心网这一年一直被唱衰，直接导致企业对其的不重视，之前开设的企业账号甚至有多数停止更新。

　　相比较而言，人人网的营销动作更生猛，其营销团队设置帮助多数企业开了品牌账户，发一些乱七八糟的东东，引鱼上钩，人人效应则是sns对营销体系的有益尝试。

　　d.微博2011成为主流，2012受实名制影响目标尚未清晰

　　毋庸置疑，2011年堪称微博营销元年，越来越的企业开始认识并且开始在微博的投放，越来越的政务微博则让微博看起来越来越主流。但是，除少数企业外，多数企业微博并没有找准方向，而对微博的盲目认同，很容易到企业的信心变成自满，经过短期的运营后又会变成失落。微博营销的专家们越来越重视“术”，研究的方向甚至有如几点几分发微博更容易被粉丝们关注。

　　在营销界之外，越来越多的企业，尤其以生活服务类的企业找到了属于他们的微博营销节奏。对平台而言，越来越多的功能提供和管制，某种程度限制了微博营销的创新；而对营销体系的介入，平台掌握话语权并不利于微博营销的百花齐放~以企业版后台的数据功能为例，其实就是鸡肋，数据的准确度和可信度都值得商榷。

　　2012年，受实名制影响，微博营销的方向不明朗；但是对企业而言，需要明确微博营销的目标，根据目标制定战略，请勿跟风！

     搜索引擎——seo仍是重要手段

　　在网络广告的章节中提到过搜索，但是在中国搜索引擎营销有了独特的特点。

　　国内搜索市场，已经形成百度一家独大，诸多有实力的布局二线，少数垂直异军突起，如果把hao123等网址站点也算入搜索类的话，整个搜索引擎市场仍然在蓬勃发展。2011年，受电商和团购的热潮，搜索类营收屡创新高；对中小企业而言，关键词仍然是有效的方式。

　　当然，2011年对于搜索而言，百度对于国内企业而言，SEO仍然是很重要的手段；一方面，可以被更多的网友找到，另外，则可以阻止负面的扩散。当然，受社会化媒体冲击，百度作为阻碍负面传播的作用逐渐降低，但是只要百度仍然是网民的互联网入口之一，百度的营销价值仍然是可以保障的。

    网络视频——营销继续大伙

　　2011年，优酷土豆上市了，酷六掉队了，搜狐视频牛逼了，腾讯开始发力视频了。网络视频网站们虽然还没有实现降低成本，实现盈利~但是网络视频继续成为网民主要的娱乐方式而被企业重视。虽然优酷和土豆的财报不是很好看，但是从营收上品牌企业的名单和费用都是越来越多的，越来越多的品牌企业把视频网站作为重要的投放平台。

　　视频营销方面，除广告投放外，“网络剧”和“微电影”越来受到企业界和营销界的重视，企业的投放也越来越重视这块。纵观全年，“网络剧”和“微电影”几乎没有精品，值得一提的似乎仍然还是老男孩等去年的案例。营销界和企业界在“网络剧”和“微电影”上似乎仍然重视术而不是道，比如业界普遍认为“网络剧”和“微电影”的时长等其实就是扯淡。

　　“网络剧”和“微电影”无论挂上什么新鲜的羊头，本质上还是卖的内容的狗肉，网民不会因为新鲜概念而为劣质内容买单的，基本上，垃圾作品充斥了全年，点击率已然成浮云。2012年，视频营销会继续大伙，“网络剧”和“微电影”会忽悠更多的企业投钱的，可以预见垃圾占据了大多数。

     移动互联网——创新之上

　　我们都知道移动是未来，移动营销也是未来。

　　2011值得吹嘘的案例多数来自国外，比如落寞的巨头诺基亚，营销挺有意思~但是这就是营销的悖论，诺基亚营销的投放很大方式很好玩，但是产品不给力，在不跟随，就要被淘汰。值得吹的案例，则是愚人节的玩笑，星巴克的那个结合lbs和点上的玩笑，才是移动营销值得期待的。至于垃圾短信神马的，浮云。未来，移动互联网在营销上的创新，期待！

    互联网的魅力庞大、风险不可预测，基于互联网的营销亦是如此，随着网络营销的热潮，越来越多的从业者涌入，让整个市场焕发强大魅力，共同做大才能做强，温故2011网络营销的点点滴滴，2012Trueland珍岛与您一路同行，共同开创2012完美营销市场。