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PPC竞价关键词数据调整思路集锦
来 源：http://www.trueland.net
发布时间：2015-03-11 18:35:36
点击次数：65358
By 珍岛——品牌客户部SEM小组
关键词作为PPC竞价流程中绝对基础，也绝对重要的一部分，在竞价账户管理过程中，对关键词进行周期性的调整也至关重要。下面小编整理了一些关键词调整的思路，仅供大家参考参考：
1、固定一个周期，对消耗较高的关键词进行导出整理分析
可以是以一周为周期，也可以是二周，根据实际情况。但是一周的投放时间所产生的数据会有一定的代表性，同时调整的频率也不会太慢。针对一周的消费较高排在前面的关键词进行整理分析，然后看他们的转化率。
转化率较低的果断降价或者暂停，通过这样的方式调整，可以保证这部分消耗较大的关键词都会是转化率不错的关键词。
当对消耗较高的关键词都筛选的差不多的时候，则需要关注下一阶层消耗较高的关键词，然后再以同样的策略进行分析调整。终提升竞价关键词的总体质量。
2、整理低流量但是转化较高的关键词，提升排名带来更多的流量
周期可以根据实际情况自己定，每周我们的账户都一定会有一些低流量，但是高转化的关键词，这部分关键词需要我们去认真特别的关注，不管它的转化是一时还是一直都是有转化的，我们都应该重点去关注这个关键词。
将他们的排名提升到位，保障这部分词都能带来足够的流量，然后再观察他们接下来的数据表现。如果转化一直都不错，就可以一直放在位，如果发现只是一时的偶然的高转化，到时再进行停投也不迟。
这样就可以找到很多高转化的关键词，等这些关键词累积到一定量的时候，会大幅提升整个竞价投放的转化率。
3、通过各种渠道挖掘新的相关关键词
上面两部分的工作都是需要不断的完善补充账户里面的关键词，才能够更长久的进行操作。不断的挖掘新词，定期定量的导入关键词，当然也可以是随时进行导入，总之新的关键词的挖掘是不能停的，要不断的找到新的资源，这个分析调整关键词的工作才能有好的持续。
我们在用精准的匹配方式去挖掘关键词的时候，必须及时的做出调整，否则既得不到流量，又会失去转化。
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