Google竞价关键字的秘密

　　联网时代，关键字起着至关重要的作用。我们需要用关键字来检索我们需要的信息，并通过通过关键字判断这些信息是否对我们有价值；我们在建设网站的时候，同样也要用几个关键字来概括我们网站的内容。无论是谷歌竞价，还是百度竞价，亦或是yandex，关键字都是必不可少的。当用户用我们的关键字进行搜索，我们的广告才可能展示出来，所以我们需要充分了解关键字相关的知识。

　　1、关键字质量得分

　　搜索引擎竞价，本质来说是以关键字为核心的。谷歌的竞价原理可以简化为关键字的质量得分乘以出价。相同的出价，关键字质量得分高的，获得展示的机会更大，获得点击的机会更大。所谓关键字的质量得分，是谷歌根据我们账户中关键字的表现而确定的。这里面包括了三部分的内容，预期点击率、广告相关性和着陆页体验值。所谓预期点击率是谷歌系统根据行业水准对每个关键字点击率的预估，如果我们的点击率低于预期点击率，我们就应该重新评估关键字，如果关键字和我们的业务不是特别相关，我们就可以把关键字暂停，如果是相关，可以换成其他的匹配类型。广告相关性指的是关键字和广告语的相关性。为了提高广告相关性，我们需要在广告中提到关键字，抓住用户的眼球。着陆页体验主要与我们的着陆页与关键字是否相关，我们的着陆页是否清晰等相关。当我们的关键字和着陆页密切相关，用户能够快速找到所需的产品的时候，我们的着陆页体验值就会高于平均水平，从而获得一个较好的质量得分。

　　2、 关键字的选择

　　在选择关键字前，我们首先应该对自己的业务进行定位，我们的目标受众是哪些?我们的业务是属于零售还是属于批发？如果我们是做批发的，那么我们的关键字好设置为产品A+wholesale 产品词A+wholesale+产地，而不是单纯的产品词。

　　3、 否定关键字

　　选择完关键字后，我们就开始搭建账户了。首先我们需要将同类型的关键字放在一个广告组中，比如将红玫瑰、白玫瑰都放在玫瑰的广告组中，这样利于我们撰写与之密切相关的广告语，有利于提高关键字和广告的相关性。搭建账户中还有非常重要的一步，就是否定关键字的添加。所谓否定关键字，就是我们的广告不想被这些关键字触发，或者这些关键字和我们的业务不是很相关，我们就可以把这些关键字作为否定关键字。但是为了使我们的广告定位更加的精准，在玫瑰花的广告组中我们需要将其他的花，例如百合和月季等作为否定关键字，这样我们的广告就只面向对玫瑰有需求的受众，目标更加精准，效果也就越好。

　　了解并能熟练运用这些秘密，一定能帮助您在进行竞价推广时做到有的放矢。