写文案？从学番茄炒蛋开始

　　确定主题，搜集素材，编辑撰写，润色修改……其实做文章与炒菜不无相似，买菜，切配，翻炒，盛盘，在这一看似简单的过程中，究竟有哪些值得注意的地方？写文案，可以先从天朝人民熟知的番茄炒蛋开始。

 　　一、什么是番茄炒蛋

　　来到办公室刚打开邮箱，客户发来邮件甩了你一个brief，给我写一篇XXX，这个XXX就是客户想吃的番茄炒蛋。拿笔杆子做事，首先就得弄懂客户的需求。不是黄瓜炒蛋，不是番茄蛋汤，不需要刻意炫耀自身拔群的品位或是高明的厨艺，也无需拿买不到食材或是不会做为理由，拿出客户所需的成品，就是自己的责任所在。

　　为什么你写的东西客户总是不满意，抓耳挠腮反复修改，除了客户很作，也可能是你一开始就炒错了菜，纵有一双妙手也无力回天，折腾一番还得另起炉灶。

　　开始写文案时，往往会迷失在文字世界与客户需求的漩涡之中，一股脑将自认为好的东西摆上台面，将自己的品位与想法强加于客户的意愿之上。除非你的东西真的好得让客户拍手称赞，以至于忘记了自己点的番茄炒蛋，否则，还是乖乖做事吧。

　　二、 买菜去了

　　做番茄炒蛋，很简单，对于肚子里稍微有点墨水的人来说，写一篇文章也并非难事，既然明确了主题，接下来便是搜集合适的素材。

　　但凡买过菜的都知道一定要新鲜，完美的情况是番茄刚从藤上摘下来，鸡蛋由母鸡当天下下来的，不济，这些菜经过冰箱的长期冷藏，至少还处在保质期以内。文章所搜集参考的素材也是一样，有着保质期，还拿着12、13年的产品手册?除非客户的信息如英国女王那样超长待机，否则就是你大逆不道了。

　　漏买了菜，便开不了灶，文章需要哪些素材，自己心里须有一道谱，也可以像写购物清单一样列举出来，在写文章的同时可以再进行补充，但前期的充分准备，会使自己在编辑时更加胸有成竹。

　　三、 炒菜技术哪家强

　　相同的食材下，要成就一道美味，厨子占了绝大部分功劳，厨子的优势，在于他对烹饪技法的熟练。文案人员的功力，也决定了一篇文章的质量，天才或许初次尝试即可摸得妙门，然而现实是，我们绝大多数都是普通人，普通人，就应该学习卖油翁，先练得手熟。

　　开放的互联网中，有许多菜谱，许多牛人，等着你去发现，去学习，不仅仅是一盘番茄炒蛋，而是无数菜色背后的技法，无论是做菜还是做文章，万变不离其宗，磨练基础是每一位大师的必经之路。

　　技法贵在积累与练习，掌握这些基本规则，即便某一天客户厌倦了番茄炒蛋，想来一盅佛跳墙，你也不会顿时慌了手脚，连那是什么都不知道。

　　做出了“黑暗料理”，不要紧张，回顾自己的过程，找出哪一个环节有问题，大不了重新再来。如果“黑暗料理”一而再地出现，而你确信自己没有问题，菜谱也不是盗版，那么在文案之外，还有更广阔的天地等着你。

　　四、 菜色创新

　　世间万物绝非一成不变，豆腐脑尚有甜咸之分，文章也有不同的写法，每位文案亦有自己的风格。做文章熟能生巧，巧能生新，永不厌倦地创新、变换，才是一个文案核心的竞争力。对各个领域的广泛涉猎，融会贯通，大胆跨界，小心执行，经过千重磨砺的笔锋，才愈加锋利亮眼。

　　而所有创新的终目的，不为博得一时眼球，只是为了让它变得更好。

　　众口难调，每个人对文字的感觉不一而足，AE觉得好的，在客户那里或许过不了关，客户觉得OK的，放之市场却反响平平，写文案究竟有无一个客观的、摸得着的标准，众说不一。这就与诺贝尔文学奖的评选一样，只授予符合诺贝尔遗嘱里的那个“在文学方面创作出具有理想倾向的佳作品的人”。

　　由于读者对于文字拥有自主判断，文章好坏，不取决于个人，而是许多人的共同判断，好的作品，便是触动大多数人心弦的作品。