Yandex广告投放行业分析---医疗旅游篇

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2014-09-16

　　By 珍岛SEM事业部-Wendy

　　医疗、旅游行业一向是需求非常旺盛的企业，随着俄罗斯市场的日益成长，越来越多的中国企业将目光转向俄罗斯市场。今天就跟大家介绍下俄罗斯市场的医疗和旅游旅游概况，让国内广告主更深入了解俄罗斯市场，有针对性地投放广告。

　　在俄罗斯，人们愿意为国外医疗服务支付的总费用在2013年已达11亿元。并呈逐年增长态势。

yandex市场结构

　　医疗旅游占俄罗斯市场16.5%的份额。2013年，300000俄罗斯人出国看病，且呈上升趋势。同时在yandex上医疗旅游的检索量也在逐年上升，预计2014年在yandex的检索量比2013年增加23%，用户对医疗旅游的兴趣主要有以下几点：人口老化、慢性病、疾病预防及另类医疗方法等。

　　从医疗旅游的检索量数据上来看，13年4月至14年3月的数据相较于往年同期，在yandex上的检索量增长了23%，达到1500622次。

医疗旅游检索数据

　　俄罗斯人赴国外医疗旅游的主要原因

　　俄罗斯的受众对价格还是较为敏感的。建议广告主还是要体现价格优势。

　　用户对于医疗旅游市场的兴趣预计2014年比2013年增长17%，搜索请求大多来自莫斯科和乌克兰的大型城市用户：如莫斯科，圣彼得堡，基辅，(已达到36%的搜索份额)。在俄罗斯整个搜索请求的数量中圣彼得堡用户的搜索请求占40%以上。由此可见，医疗旅游的流行程度与购买力和当地的医疗系统状态有密切关系。

　　在医疗旅游和健康治疗的搜索请求中，大多数用户会在欧洲(40%)，亚洲(18.3%)和中东(22.2%)寻找医疗。每月的平均搜索量按国家地区排序，中国位于第3位，前两个国家分别为以色列和德国。

　　在医疗疾病治疗搜素中，前几名的主要高发疾病搜索量主要有：婴儿大脑性麻痹、牙科病、骨质增生、恶性瘤、关节炎等;疾病领域搜素量较高的主要有：脊椎病、经神疾病、关节病、牙科等

　　在旅游业，近几年的俄罗斯有了很大的进展，国际旅游费用已上升到世界第五位，2012年国际旅游总费用达430亿美元，同比增长37%，在国际旅游支出的前十名国家中，中国位居位。

　　“酒店预定”查询，占2013年俄罗斯旅游查询总量的35%。去中国航空机票的检索量相比去年同期增长4%，达428632次，出游的城市主要集中在北京、海南、三亚、香港、上海等地。

旅行的主要目的

　　我们建议广告主在广告中使用旅游线路来拓展广告的投放和受众更宽广的覆盖面。

　　由上述可以看出，中国的医疗和旅游都在逐渐的渗透到俄罗斯市场，建议相关的广告主可以抓住时机开展对俄罗斯的推广，掘金新兴市场。

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