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移动营销及其营销方式

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2014-07-07 18:19:35 点击次数：65498

　　By 珍岛-项目执行部Caroline

　　移动营销，Mobile Marketing, 可以被理解为是一种依托于移动设备(如平板电脑，智能手机等)而进行的一系列营销活动。作为互联网营销的一部分，移动营销可以向受众定向和准确地传递个性化信息、产品和服务，与消费者进行及时有效的互动，从而达到企业产品、信息和服务在市场上的营销目标。随着移动互联网技术的发展，越来越多的用户已开始冲破PC枷锁，网络营销也开始从桌面转移到人手或者人本身上。特别是智能机的普遍使用，视频，交友，购物，旅游，找工作等等都可以通过一部智能机轻松实现，移动端方便快捷的优点使得广大消费者移动端依赖性越来越大。

　　移动营销包括多种形式，例如短信营销(Short Message Service)、彩铃、彩信、声讯、流媒体、基于APP的营销、移动搜索、蓝牙/红外线、移动游戏等等。这里我们将对每一种不同的移动营销方式做简要介绍，希望对移动营销感兴趣的朋友会有所帮助。

　　1. 移动内容

　　移动内容是一个宽泛的概念，包括我们上文中所提到的图片、彩铃、视频等。这些形式都是手机用户比较易于或者说是乐于接受的方式。很多商家也已开始通过这些途径来挖掘潜在客户，也确实带来了不错的效果。

　　2. 短信营销

　　短信营销，SMS Marketing, 即以通过发送短信的方式来达到营销目的的营销手段。这种营销形式虽然应用很广泛，但是需慎用。因为如果短信内容缺乏吸引力、发送过于频繁等会引起用户或消费者的反感，反而会“事倍功半”。建议企业在进行短信营销时不要操之过急，要针对自己的目标人群合理设计自己的短信内容，以期达到事半功倍的营销效果。

　　3. 支持广告的移动游戏

　　据调查显示，在移动应用方面，游戏类的应用程序是受欢迎的，并且其下载比例占总应用程序下载量的65%。玩游戏手机的人数与日俱增，且不同的游戏类型有着不同的用户群体，因此游戏的类别一定程度上也决定了其所能吸引到的用户类型。广告客户可以通过与游戏开发商合作，通过支持广告的移动游戏向用户展示不同类型的广告，如静态横幅广告、富媒体横幅广告、弹出广告、视频广告等等。

　　4. 移动搜索

　　移动搜索指的是用户直接在移动端，如手机和平板电脑上进行搜索，以实现其搜索目的的行为，可以获取高速和准确的信息资源。与桌面搜索不同，移动搜索更容易搜出本地的搜索结果。

　　5. 蓝牙

　　通过蓝牙和红外线技术，访客可以与已经设有连接点的户外广告连结。蓝牙是唯一可以跳过运营商而实现数据传输的技术，而且具有免费传播，不受运营商限制、可以实现多种互动模式等优势，可以为企业带来更加精准的营销。