珍岛营销荣获年度微博内容营销案例铜奖

　　4月16日，”2014中国内容营销盛典暨年度内容营销大奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举行。珍岛营销凭借选送的“美味七七中秋赏月魔法券微博营销案例”，荣获2014年度微博内容营销案例奖铜奖。

　　珍岛营销北京分公司总经理程皓(左四)代表公司领奖

　　“2014中国内容营销盛典”是国内首次以内容营销为主题的盛会，通过线上投票、线下邀请知名广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士组成评审团的方式，从内容表达与技术、媒介策略与执行、营销效果、传播与影响四个层面对案例进行独立客观的评估与分析，从近千条的报送案例中甄选出营销风向标的顶尖内容营销案例。

　　当社会化媒体风生水起，普通消费者自我表达的权利和能力被大幅扩大，消费者与品牌之间的沟通变得更为互动和直接。对于品牌主来说，这一方面无限度地缩短了品牌主与消费者之间的沟通距离，但同时也让消费者在品牌形象上拥有更多的决定权。互联网的深入带动了品牌制造与更迭的高速度。一个品牌的制造周期被缩短，竞争品牌间借助社会化营销实现弯道超车的案例也屡见不鲜。从初的数字营销带来传播产业变革时的疲于应付，到摸着石头过河的逐步尝试，品牌主们也逐渐摸索出新的市场背景下以内容为主导的营销模式走向。

　　美味七七作为沪上生鲜电商之一，在产品线不断丰富、网站运营日趋成熟之际，面临着用户增长速度放缓、竞品宣传攻势密集的市场环境。面对美味七七提出的短期提升品牌曝光度与知名度的要求，珍岛营销的社媒策划团队在具体分析客户的实际情况后提出借势营销，一方面借助了电商平台中秋节日全民促销的时间节点；另一方面则适逢淘宝与安联保险联手推出的“中秋赏月险”在互联网上发酵出中秋赏月大猜想的活动热点，通过微博话题、微博活动等工具的规律性应用，巧妙地将既成热点转化为美味七七中秋赏月魔法券活动热点，整场活动在快速吸引大众关注点的同时也逐步完成引导目标受众消费的目的。

　　优秀的创意内容决定了营销的引爆点，而好的营销形式以及优秀的营销团队则确保了创意营销的持续力和广泛度。确保与粉丝间沟通的互动性与及时性是提升用户体验度的根本解决方案。通过与粉丝间的互动有效地拉近了粉丝与美味七七品牌间的心理距离，有效提升粉丝对于这一品牌的亲切感。而当“中秋赏月魔法券”活动达到高潮，一度致使官方微博处于瘫痪状态的时候，珍岛营销策划团队制定应对方案时的迅速及时，在确保活动保持热度的同时，也绝不错过任何一个提升用户体验的时机。在珍岛和美味七七的共同努力下，20多天的活动中，借助此次营销策划，美味七七网站直接获得新增注册用户10，826人，微博粉丝新增超过 20，000 人。

　　数字营销的一大特点是技术与营销的有机整合。在“中秋赏月魔法券”活动中，除了单纯利用微博平台进行借势营销之外，通过新闻、BBS、微信等方式进行流量的引导，铺展开营销网络，扩大受众群体。不论是基于社会化媒体平台中标签、文字等的非结构化数据的解读，还是基于网站访问数据的分析，在以数据分析为基础的数字营销中，数据挖掘的技术确保了整个活动中对于活动走向的精准把控和目标受众的精确定位。

　　“广告人+技术人”是本次案例策划服务商珍岛营销对于自身的定位，纵观“美味七七中秋赏月魔法券”活动的整个策划与执行过程也处处可见策划执行团队对于“技术+内容”整合理念的深入解读和贯彻。在本届内容营销颁奖盛典上，受邀出席的珍岛营销总裁赵旭隆(William)表示：“数字营销行业事实上已经进入了内容营销的时代，但新形势下的内容创造已经不再依靠过去传统广告人的灵光一现，而是要基于技术能力背后的数据挖掘与分析，准确描绘出目标人群的特征进行点对点式的个性化营销。”

　　以微博、微信为代表的社会化媒体平台;以百度、谷歌为代表的搜索引擎平台;以整合门户等媒体广告资源为代表的SSP平台……这一系列的数字营销方式都在实践着“内容+技术”的整合营销理念。内容营销和技术营销的有机整合预示着一个更加讲求互动化的营销时代的到来，品牌主与受众之间的距离被无线压缩，对于品牌主来说这也将是一个“我与消费者谈恋爱”的时代。