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你以为DSP广告只有一种广告形式吗？
来 源：https://www.marketingforce.com/
发布时间：2017-07-11 08:56:40
点击次数：66731
作为现在十分热门的一种推广方式，DSP广告经过了几年的沉淀，已经发展成为国内广告行业不可或缺的重要角色。众所周知，DSP广告发源于欧美，近几年才传入中国并逐渐发展壮大，DSP是一个系统，也是一个在线广告平台，而不是大家想象的是一种简单的广告形式，今天上海珍岛公司就和大家详细介绍一下DSP广告的常见投放形式。
DSP是Demand-Side Platform的缩写，中文翻译为“需求方平台”，它和传统的互联网广告的重要差别在于，传统广告购买的是广告位，而DSP广告却实现了广告投放形式从“媒体购买”到“用户购买”的转变，达到广告曝光的目的，而这也包涵了所有媒体的广告展示形式。
DSP广告首先在PC端得到了发展，它不仅包括了我们常见的文字、图片展示广告，还包涵了弹窗类广告、浮窗类广告等。DSP广告不会受到媒体平台的局限，因此不管是在哪一个平台中用户都能看到不同形式的广告。DSP这种程序化购买方式不会像传统硬广那样，因为购买了某个媒体渠道而错失了别的媒体的用户资源，广告主只需要通过合理地竞价，实现广告投放以及用户触达。这也是DSP广告的两大核心特征所在，分别是强大的RTB(实时竞价)以及用户定向。
当广告在合适的地点、合适的时间投放给了目标受众群，广告投放效果就有了一定的保证，这是传统硬广无法与DSP广告抗衡的重要一点。随着广大用户对互联网广告日益渐长的不耐烦情绪，DSP广告能实现精准投放，避免浪费了广告成本的同时还提升了营销效果，达到宣传和推广品牌、产品的目的。
除了PC端的广告形式外，我们还要提到的就是现在占据了重要地位的移动端、视频端。DSP广告实现了PC端、移动端和视频端媒体资源的融合，真正实现了广告的跨屏营销，对提升营销效果有十分重要的意义。移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都有效吸引着用户的关注，因为其广告投放的真实有效性，这些广告也得到了广告主的认可和肯定。
提到移动DSP广告，我们可以将目光转向信息流广告，这种广告形式主要投放在社交媒体平台中，广告主可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，因此这种广告也更容易抵达和贴近目标用户，不容易引起用户的反感，当然用户也可以通过“不感兴趣”等标签拒绝这种广告的推送，用户体验得到了提升。移动DSP广告能实现不同平台、不同场景、不同广告形式的推送，用户很容易获得舒适的广告体验，转化率的提升自然不在话下。
目前国内领先的广告公司都拥有自己的DSP系统，珍岛也不例外，臻优DSP为广告主们的营销推广提供了一个正确的选择。在珍岛自己的DMP(数据管理平台)中，广告主可以通过四个维度了解目标用户，页面访问历史、用户兴趣、用户关键词标签以及用户的交互行为，以此作为切入点，广告主能够精准地对目标用户进行定位实现广告的投放。
臻优DSP平台帮助广告主们解决了这样五个难题：1、引入新访客，唤醒沉睡访客;2、牵引受众选择，提升销量;3、降低引入新访客的成本;4、影响受众，挖掘受众价值;5、根据用户需求进行影响。目前该平台已经服务了数百家广告主，经过每天数亿级PV的实践检验，在与广告主合作的过程中取得了显著的成效，帮助广告主提升了自身的竞争力。
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