SEMER入门必知：账户维护需要做哪些？

来源：http://www.trueland.net 发布时间：2014-04-24 16:51:29 点击次数：64836

　　By 珍岛营销—精准营销事业部Yeungal

　　很多人做SEM都是半路出家，对于日常的维护工作不知道该从何下手。尤其是对新人而言，更是如此。通常，SEM新人们由于不清楚账户的历史投放情况，对投放主体的不了解，对SEM行业本身和业务所属行业市场的不了解等，使得他们在账户维护方面的工作非常低效甚至无效。

　　那么，作为SEMER的入门必知，账户维护到底要做哪些工作呢?笔者认为，这一切还是要从“开源”和“节流”来操作。

　　无效流量屏蔽

　　俗话说：“常在河边走，哪有不湿鞋?”，这句话在SEM行业也是行得通的。在SEM投放过程中，难免遇到一些无效流量。但若我们能够亡羊补牢，那也是好的。

　　首先，我们要注意观察实时访客，是不是有些人总是点我们的网站，但是不咨询，不下单，进来就闪退。如果发现，请屏蔽他，因为这种访客极有可能是恶意点击。一般在百度统计中，可直接屏蔽其IP地址和访客识别码。在账户中，也可以屏蔽相关的IP地址和IP段。

　　其次，我们要看搜索词中是不是有明显不符合搜索意向的词。以品牌词举例，除了品牌词能匹配出品牌外，【品牌词+电话】、【品牌词+官网】这样的搜索词我们也能接受。但是【品牌词+投诉】、【品牌词+退费】等显然不能促成转化的词。如果发现，需要马上设定相关否词。

　　若能完成以上，能帮助账户节省不少无效的消费。

　　提升质量度

　　新老SEMER都知道质量度对于账户投放的重要性。虽然现在市面上有多种搜索引擎，但是不论是百度还是360，或者其他，都存在相同情况下质量度高点击单价更低的机制。由此可见质量度的重要性。关于提升质量度的方法有很多，对于新人而言，能理解的就是撰写新创意了。相信我，这绝对是一件重要的工作，通过撰写大量创意，即便是一个SEM新人也会对自己账户所属行业有一定层次的了解。

　　另一个层面，如果某些关键词质量度死活优化不上去，不妨多关注一下这个词的实际排名展现情况。然后你可能会发现，你的对手们投的其他词也能匹配这种词。那么你也可以去投，然后你会发现，那些词的质量度要比原来的高很多。

　　做好这些，不但能提升质量度，也能帮助账户走上一个良性循环。

　　以上是很多SEMER每天都要做的账户维护工作。根据账户具体行业和要求的不同，还有些针对性的操作。这些，就需要广大SEMER们多和客户沟通、多和公司内部同事沟通来了解了。

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