2013搜索引擎营销调查报告：搜索营销依然占据近半数字营销预算

　　自2013年11月起，国际搜索引擎营销专家组织(SEMPO)联合数字营销咨询机构Econsultancy先后对来自25个国家和地区的400位广告主和代理机构进行了调查，并于近日发布了《2013搜索引擎营销调查报告》。报告指出，在数字营销领域，搜索营销依然占据半壁江山，与此同时，移动、社交在整合营销领域中正呈现出一些新的趋势。

　　搜索营销预算还将继续上升，但投放策略分散

　　报告指出，搜索营销预算接近总的数字营销预算的半数，其中31%用于付费搜索、18%用于搜索引擎优化。报告表示，2014年63%的企业将增加付费搜索预算，而47%的企业计划在搜索引擎优化上增加预算。

上图：企业的数字营销支出状况

　　即便，不论是对于搜索营销还是数字营销，企业预算都在增加，但在具体使用时，这些预案都被孤立地分配。至少有1/3受访者表示，预算都被使用在不同的渠道，并未在市场的实践中表现出应有的灵活。

　　随着搜索引擎营销日益成为一个整合学科，企业将需要以更敏捷的方式改变预算方式以领先竞争对手一步。但令人欣慰的是，大多数营销人员亦表示，已经意识到数字营销的预算需要具备一定的灵活性，这或将促进投放分割局面的改善。

　　移动以及社媒营销实践比例并不高，评估投资回报成难题

　　报告显示，虽然在接受调查的400位企业营销主和代理机构中，超过80%认为移动端非常重要，但真正在预算设置时这部分比例仅仅只有3%。

　　这与事实上消费者对于移动端的重视程度非常的不相符。Econsultancy多渠道零售调查发现，50%的美国受访者表示曾经利用手机查看产品评测并比较价格， 28%的受访者曾利用手机来购物。

　　而即便大部分的营销人员认为社会化营销非常的重要，但在预算配置时的比例依然还是非常低。非常大的一个原因就是营销人员对于社交渠道投资回报率的测量能力很有限，只有1/4的营销人员对于把控终回报率持乐观态度。

　　尽管近年来营销技术层出不穷，但业已形成的传统营销的经验事实上桎梏了大部分企业的营销人员，至少20%的营销人员表示，他们在任何给定的渠道上都是“高度实验性的”。不过好在，大部分企业已经开始加大对新营销的关注力度，采用更敏捷的营销方法，以应对营销机会稍瞬即逝的市场现实。