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Trueland珍岛_论述“策略”和“整合”的营销价值
来 源：http://www.trueland.net
发布时间：2011-10-13 11:10:49
点击次数：65139
整合网络营销专家无意间发现了一句经典语录：无策略，不推广；无整合，不效果。那么，他所要表达的意思很明确就是无整合、无策略，请不要做网络推广。
看似简单的话语，背后却隐藏着深远的意蕴！
人人都知道，互联网是一个虚拟世界，而这个虚拟的背后却是一个个真实的用户，在这个国际化日趋成熟的今天，任谁都无法忽视互联网背后这庞大的用户群体。
企业利用互联网平台达成了营销目标，满足互联网用户的喜好，获得关注——传递信息——构成品牌记忆或促成线上交易，成了一种常规模式。从这个层面来看，与广告传播原理非常符合，这也是互联网被称之为媒体的重要原因之一。
Trueland珍岛整合网络营销服务中，将企业利用互联网平台目的分为三个类型：品牌知名度推广、网站营销推广、网络渠道开发。网络品牌形象广告是种类型，直接传播品牌名称或定位形象；网站或电商类属于第二种；利用淘宝或电商进行分销的企业为第三种。这三种目标，我们也称之为网络推广目标。
网络推广，当然策略先行。
之前有位淘宝商城客户问道：如何给他们店做流量，软文怎么操作。其实他不知道，做为一种传播方式，软文的属性决定了考核依据不在于流量。软文的主要作用在于SEO优化和内容展示，要做流量应该选择谷歌或网盟等提供的CPC广告形式，也有不少的人将网络推广单独的理解成为搜索引擎或者阿里巴巴上面发布信息。
目前依然有很多的网络推广服务商还停留在初级的卖产品模式上，譬如单独的软文服务、博客群发、论坛群发或搜索引擎排名、邮件广告等服务，从营销竞争和服务上看，始终无法与整合网络营销相抗衡。
网络推广是一项系统的工作，从建站规划、内外部优化、形象设计、到推广媒介选择、方式的制订、效果考量，环环相扣。即便是简单的推广传播，也需要考虑到目标确定、考核标准、媒介选择、内容策划等方面。因此，要想做好网络推广首先要有策略制订，然后有行动执行，否则网络推广就成了盲目的花钱行为。尤其是与传统的网络推广方式相比，企业进行网络推广，从头至尾离不开的还是策略规划。
整合策略，推广效果之道。
Trueland珍岛营销专家认为企业真正需要的是“网络品牌整合+推广策略”，因为这些组成要素在网络推广中缺一不可。
“网络”是界定实施的范围，“品牌”是推广过程中应保持不变、遵循的原则，“整合”是媒介筛选的过程，推广是工作目标，策略是推广效果提供保障的要素之一。综合起来，就是网络品牌整合推广策略。核心要素在于：品牌在推广过程中的一致性、整合适合自己的媒介、选择适合推广的策略。
淘宝商城做流量，选择软文推广效果自然事倍功半，关键在于未明确影响流量的关键因素所在，也就是说，即便软文真的给他带来了流量，也是少之又少的，所以推广方式要选择正确，才能有更好的推广效果。
凤姐与芙蓉姐姐成名所在，是发现和利用了人们对违反道德伦理的事情会进行关注和抨击的心理。而郭美美和挎LV包的县长千金却落得一身骂名。这种截然相反的效果，难道不是有力的现身说法吗？
因此，Trueland珍岛推出的网络整合营销推广策略，即是通过对不同行业，不同客户进行深入调查和研究而得出的一种有利于企业品牌多元化推广的方式，结合精准的推广策略，选择有效的推广方式，让企业在网络中一炮而红！
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